中国泛娱乐直播营销趋势解读.PDFVIP

中国泛娱乐直播营销趋势解读 2018年 摘要 2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监 管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕 内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化 内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。 SMS 发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持 模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成 为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增 多，用户年轻化趋势明显。 直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营 收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。 泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内 容、功