项目十-广播电视传媒策划.pptVIP

任务一 广播电视节目策划 课后思考 1、中央电视台”新闻调查“节目为什么能够取得成功，并经久不衰？请你从新闻节目策划的角度作出分析。 2、为什么观众对中央电视台《春节联欢晚会》总是不够满意？它应该怎样创新？ 拓展训练 1、撰写一份详细的民生新闻节目策划案，并说明是利用本任务中哪些知识点，为什么要这样做。 2、请根据本节内容，写一份大型婚庆节目策划案，并说明从哪些角度进行创新和突破等。 任务二 广播电视节目营销策划 课后思考 1、广播电视节目的发行渠道有哪些？ 2、为什么电视台对普通动画片、综艺节目等节目仅愿意以每分钟几十元的价格购买，而对《新三国演义》《我的团长我的团》等影片却愿意付出天价呢？ 拓展训练 如果你是某城市电视台的节目营销中心主任，请你问考虑从影视剧、综艺节目、体育节目、生活服务节目、科教节目等类型中引进哪些类型？分别通过哪些渠道向哪些组织购买？资金费用如何分配？现金支付还是广告支付？请根据本任务中的案例，做一份属于自身电视台的节目购买单身表。 任务三 广播电视广告策划 课后思考 1、如果你是一部电影的制片人，你可以通过哪些方式植入广告？ 2、电视台应该如何利用收视率数据进行节目编排、购买和广告营销？ 拓展训练 根据本任务知识点，对你家乡电视台的广告经营情况作一份调查报告，并提出对策与建议。 （一）策划广告招商推介大会 三、广告招商形式策划 广告招商活动是每个频道每年一度的大事，招商大会是广播电视台与广告客户的见面会和感情联络机会，是让广告客户认识、认可与签订合同的重要方式。 （二）优势频道策划广告招标大会 广告招标活动是一种市场定价策略，用于招标的广告资源的价格不是由电视台根据收视率、传媒品牌形象等因素确定，而是由买卖双方根据供需关系确定的。 四、广播电视广告营销谈判策划 广告营销谈判策划 广告客户价格心理特点 价格的参考心理 广播电视广告谈判技巧 广告价格调整技巧 广告回款技巧 广告报价技巧 百分比的差异感受 价格的参考心理 2013年，江苏卫视《非诚勿扰》在男嘉宾失败退场时增加了“飘柔爱转角”表白环节，这时可能会有女孩为他“挺身而出”，现场会播放浪漫歌曲“飘柔爱转角”，声画同步为观众呈现一个浪漫的意外邂逅的唯美画面，就像偶像剧一样令人期待。为配合节目的播出，江苏卫视与宝洁公司合作于2012年11月18日联合《非诚勿扰》正式启动了“飘柔爱转角”女生的线上线下招募，活动在全国24个城市总计160家大型门店开设活动报名专区。掀起“飘柔爱转角”女孩报名热潮，历时4个月陆续在上海、南京、北京等城市开展门店相亲会活动，同时邀请飘柔形象代言人罗志祥、知名主持人李响和情感专家乐嘉等人气明星、《非诚勿扰》爱情导师等亲临现场答疑解惑，活动中牵手成功的男女嘉宾将获得飘柔赠送的大礼包，其他的男女嘉宾则有机会登上《非诚勿扰》的舞台。该活动一方面为飘柔产品进行了促销，一方面则为“飘柔爱转角”活动预热造势，招募选手。虽然宝洁公司向来在广告投放中不遗余力，但“飘柔爱转角”并非冠名广告，而是广告与内容的全新合作，通过以节目中的一个环节来展现与《非诚勿扰》这个婚恋节目本身的宗旨相契合。 实战案例：飘柔爱转角：节目与广告的无疑对接 Company Logo 传 媒 策 划 实 务 项目十 广播电视传媒策划 学习目标 主要内容 1 2 3 任务一 广播电视节目策划 任务二 广播电视节目营销策划 任务三 广播电视广告策划 广播电视节目是指广播电视传播的内容与形式相结合的基本单位，它有相对固定的时间长度、相对完整的内容和结构。所谓节目策划也就是按照广播电视生产规律，对将要制作的节目的选题、摄录及其编辑制作、播出、销售等过程进行具体可操作的有创新意义的策划。但是，不同节目类型的策划具有不同的个性特点，本节着重对新闻节目、生活服务类节目和娱乐休闲类节目如何策划展开论述，对其它节目类型不再一一介绍。 任务描述 案例导入： 《爸爸去哪儿》：真人秀的创新 （一）广播电视的传播特点 1.传播速度快，传播范围广，受众对象广泛 广播电视的信息采集、处理与发布传播几乎可以做到与事实现场的同步。这种即时性的特点保障了新闻的时效性。广播电视的受众覆盖面也更为广泛。 2.声情并茂，富于感染力 广播电视综合运用画面构图、线条、色彩和同期声、画外音的等元素，利用距离和拍摄角度的变化、场景分割以及特写镜头等表现手法，诉诸感官，从而使受众产生身临其境的感觉。 一、广播电视的传播特点和受众的视听习惯 Company Logo （二）受众的收视（收听）习惯 1.收视（收听）行为具有随意