中外广告通史课件(杨海军)-第13章--世界广告早起发展的-历史脉络.pptVIP

上篇：外国广告史 第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络（1987年—1991年） 第二节 世界文明地区的广告表现形态 第一节 人类社会早期区域性广告发展历程 本章要点： 广告起源于人类的生产、生存活动。原始群时期孕育了广告的原始形态； 社会分工推动了氏族交易范围的扩大，表征性广告开始出现； 广告服务于人类信息传播需求，从而产生了文化广告、军事广告和商业广告等形态； 早期广告首先在世界文明地区出现，表明广告发展与人类生活密切相关。 第一节 人类社会早期区域性广告发展历程 图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。 二、五大文明地区的广告生成环境 第二节 世界文明地区的广告表现形态 图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告 五大文明地区由于自然 地理环境优越，文明发展程度较 高而率先进入文明社会。在这些 文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区 也更加丰富。 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔 形文字。 碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬 功绩和政策的各种政治广告也得到了很 大的发展。 图13-3 胜利纪念碑 三、不同区域的广告发展状况 1．美索不达米亚广告表现形式 政治广告： 汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩 柱上， 放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。 原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索 不达米亚的主要广告表现形态。 2．古代埃及的广告表现形式 纸草文字广告 口头叫卖广告 商品标签广告 口头叫卖广告:叫卖广告是希腊人城邦生活中的一种常见现象，叫卖人在希腊 人的生活中具有职业身份。 货币铭刻广告：这些城邦便把自己的特产雕刻在硬币上作为标记，其中很有名的是盛产葡萄酒城邦的硬币，因雕刻有酒瓶的形状，故称之为“酒币”。 3．古代希腊的广告表现形式 职业叫卖广告:罗马专设有受雇于政府和个人的职业叫卖人，专事广告叫卖。 商业招幌广告 :古代罗马，悬挂实物或标识物，以招徕顾客或引导方向 每日纪闻 罗马人在涂有石膏的特质木板上发布命令。 庞贝古城的广告：庞贝城遗址上，图画广告、招牌、文字广告随处可见 4．古代罗马的广告表现形式 图13-4 庞贝古城 5．古代腓尼基的广告表现形式 原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始 的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。 三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸， 船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。