伊利纯牛奶2003年广告创意分析.pptVIP

伊利纯牛奶2003年广告创意 背景 时间回到2003年1月，在此之前伊利“心灵的天然牧场”广告以其细腻优雅的风格和值得回味的广告语，重新塑造了伊利品牌形象。但这样一则优雅、温和、恬静，极具视觉跳跃和语言力度的TVC，注定只能建立印象，而很难增加人们购买产品的冲动。所以当伊利天然的利益还没有被消费者透彻认知，同城兄弟蒙牛采取品牌跟进策略，同样打出“草原”牌时，抢先进入消费者心理诉求的“心灵的天然牧场”就显得超前而不合时宜了。特别是在 2003年的液态奶市场竞争更加激烈的情况下，对伊利而言，前有光明的大步扩张，后有三鹿、蒙牛的追赶，压力就更不言而喻。 健康牛诞生了 伊利的健康牛广告就在这样的背景 下应运而生了。 　　美丽的大草原，乡野风格的木屋小 学校，在此生活的居然是一群奶牛。个 个健康活泼，还如人般以两腿走路。它 们玩的是呼啦圈、跳山羊，练的是走平 衡木，吃的是自助式的新鲜食物，牧草、 玉米、胡萝卜，应有尽有。正看得有些 丈二和尚，旁白立刻点题：“我们用培 养孩子的观念养育奶牛，为的是产出营 养更均衡的牛奶。”并以“天天天然， 伊利纯牛奶”俏皮可爱的童声配音和翘 起的产品包装视觉作为广告的结尾。 创意分析 核心策略：强调伊利品牌得天独厚的“天然”资产，传达出，均衡发展的奶牛才能产出营养均衡的牛奶。 创 新 点：提出“用