浅析健康中国与体育传播关系.docVIP

浅析健康中国与体育传播关系 　　摘要：基于建设健康中国的战略背景，通过文献资料法，并结合观察法，发现在城镇通过体育App、微信公众号等向人们传播科学的健身知识、让人们爱上运动，已有一定成效；但在偏远农村，体育健身还很滞后。要通过体育传播扭转人们对体育的认识，促使人们树立正确的体育观念；更应向人们传递体育的自我超越精神，弘扬体育文化，促进人的全面发展。做为健康中国建设的题中应有之意，需更加重视电视的传播效果。 　　关键词：健康中国；体育传播；关系；助力 　　中图分类号：G206；G80-05 文献标识码：A 文章编号： 　　在国家政策层面，健康与体育在无形中已形成难以割舍的关系。在互联网时代，建设健康中国与体育传播有什么样的互动关系，这是应该深入探讨的问题。 　　一、 解读健康中国：全民健身与全民健康的深度融合 　　（一）“健康中国”上升为国家战略 　　早在2014年12月13日，习近平总书记在江苏镇江考察时提出“没有全民健康，就没有全面小康”。2015年2月“健康中国”首次出现在政府工作报告中。至此，“健康中国”这一概念被正式提出。十八届五中全会更进一步明确了“推进健康中国”的任务要求。 　　随后，国家卫生计生委出台《健康中国建设规划（2016～2020年）》，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标 。 　　2015年10月29日健康中国被写入十八届五中全会公报，标志着建设“健康中国”上升为国家战略。公报指出：推进“健康中国”建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。[1] 　　2016年10月26日，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，其中第六章全篇对全面提高身体健康做了详细的规划和部署。从国家战略层面，又做了长远规划。可见“健康中国”不是一时一事的临时行为，而是恒久坚持的重大举措，是全民健身与全民健康的深度融合。 　　（二）健康中国战略赋予体育工作和体育传播神圣使命和更高要求 　　中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》共8篇29章，从总体上提出了“体、医、药”三者发挥各自职能、协同推进“健康中国”的实现路径。其中有6章9节专门对新时期开展体育工作提出了新的目标和要求。由此可见，健康中国是个内涵非常丰富的大概念，而体育在健康中国建设中发挥着举足轻重的作用，处在健康中国建设的前端位置。体育发展与健康中国战略的关系可以表述为：体育发展直接服从和服务于健康中国建设的目标，而健康中国战略也必将赋予体育工作更高的职能，从而也为体育发展拓展了更为广阔的空间。二者之间相辅相成，互相促进，互相融合。 　　健康中国建设是一项系统、庞大的工程，体育不仅是“体、医、药”三大载体之一，且扮演的是先锋队、铺路者的角色。随着健康中国战略目标的付诸实施，体育传播彰显出越来越重要的作用。利用现代化传播手段传播体育文化，是实现健康中国战略的必由之路。在建设健康中国的大背景下，我国的体育传播要坚持以人为本，在传播内容、传播渠道、传播策略、传播媒介、传播机制等方面不断创新，推进全民健身与全民健康紧密结合与持续引领，让中国大地上到处呈现一派全民健身、全民健康的欢乐氛围和美好气象。 　　二、体育传播：城镇健身促健康的有效普及 　　现代体育发展日新月异，体育传播媒体异军突起，对人们的健康观念、行为产生着潜移默化的影响。 　　（一）各类媒体形成合力，全面普及健身促健康的理念 　　体育传播无时无刻、无处不在地提供各种体育赛事、体育表演、体育信息，持续不断地发掘和传播体育的综合价值和多元功能，强化生命质量、身体健康、体育锻炼三者之间环环相扣、不可分割的意识，引导人们确立体育锻炼增强身体素质、身体健康提高生命质量的理念，促使人们崇尚健身、参与健身，让全民健身成为自觉行为和日常生活习惯。认知体育锻炼作为健康生活方式的重要组成部分尤为重要，随着国务院印发的《全民健身计划（2016―2020）》出台实施，传媒合力全面普及健身促健康理念，已经转化成为推进健康中国建设的重要环节和有力行动。 　　（二）互联网+助力全民健身 　　在互联网时代，普及健康的生活理念，传递医学、保健常识并非难事，更重要的是，“健康中国”建设之际，互联网+让人们爱上体育锻炼，引领全民健身新时尚。 　　1.智能手机体育App引领健身新时尚：夜跑的人越来越多，广场舞已风靡全国。这些现象的起因不得不提及智能手机、互联网。有关健康运动的App越来越多。比如说咕咚，这款专门针对跑步爱好者的软件，用户基数已达3000多万，运动加社交的模式，深受人们喜