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泛财经时代财经新闻网站经营策略 　　金融危机爆发后，全球对财经资讯的需求猛增，给网络财经媒体带来了难得的机遇。依据传播内容和传播价值的不同，基本可将网络财经媒体分为三种类型：一种是以开拓财经视野、传播财经知识为主的财经新闻网站，多以传统财经新闻媒体为依托形成衍生网站，如国内财经网、21世纪网、一财网，国外如FT中文网，华尔街日报中文网等。第二种是以提供金融证券及投资理财资讯为主的财经信息网站，既有传统财经资讯类媒体开办的网站，如中国证券报旗下的中证网，又有券商开办的网站，如海通证券网、银河证券网、湘财证券网等，还有借IT技术发展起来的新兴财经网站，如和讯网、东方财富网，金融界等。第三种是集以上两种类型的功能为一体的财经门户网站，如新浪、搜狐、腾讯的财经频道，兼收并蓄了财经新闻网站与财经信息网站的功能。对于财经新闻网站来说，其传播的价值尺度是知识性、思想性，其传播内容具有更宏观的视野和较强的批评性；对于财经资讯网站来说，其传播的价值尺度是技术性、实用性，传播内容上偏重于微观信息，强调资讯的及时性。而财经门户网站更重视访问量、点击率等指标，其传播的价值尺度是信息的丰富性、便捷性。 　　据艾瑞咨询《中国网络财经媒体发展研究报告》显示，2008年用户对股票类资讯的关注率达72.5％，居第一位，其次是理财类资讯，关注率为63.1％，国内宏观财经新闻仅列第三，关注率为59.9％。可见，以追求“实用”为目的的财经读者数量，远远高于以追求“视野”为目的的读者数量。随着受众对投资理财类资讯需求的迅猛增长，许多传统媒体都纷纷通过网络平台向投资理财类媒体延伸，逐步由财经新闻网站转变为财经信息网站或财经门户网站。比如凤凰网、新华网的财经频道与新浪、搜狐等的财经频道已经区别不大，彻底“门户化”了。置身于泛财经时代，能坚持以拓展财经视野、传播财经知识为主旨的财经新闻网站越来越少。作为财经新闻网站的典型代表，财经网和FT中文网的经营策略颇值得我们关注和探讨。 　　 　　FT中文网――报网融合与会议营销 　　 　　毋庸讳言，比起纯粹的财经新闻网站来，财经信息网站及财经门户网站的“生财之道”要宽广得多。除了网络广告收入外，它们大多开辟了股票软件销售、付费资讯检索、研究报告销售、机构网络产品代理、无线增值服务等收入来源，形成了相对稳定、成熟的盈利模式。而财经新闻网站则一直处于进退两难的境地：如果继续奉行免费的原则，则会坐视网络媒体侵蚀传统印刷媒体的份额，利润流失；如果实行收费，则不可避免会造成大量网络用户的流失。2010年7月新闻集团对《泰晤士报》网站实施收费，不到半个月读者数量减少了近90％，就是活生生的例子。而FT中文网则充分发挥其母体资源优势，利用互联网平台的传播特征，走出了一条报网融合的发展路径。 　　FT中文网依托全球数一数二的国际性财经报纸――英国《金融时报》。《金融时报》于1888年创刊，至今已经一百二十多年的历史，目前该报的美国、英国、欧洲、中东、亚洲五个印刷版本在全球发行量为376,564份(2010年8月ABC认证发行数据)，平均每日拥有190万遍布全球的读者(2009年11月，普华永道审计数据)。早在1995年，作为《金融时报》的官方网站FT，com就正式推出了。经过多年的耕耘，FT.com,摸索出了一套“报网融合”的商业模式，初步实现了网站的盈利。具体说来，就是在免费提供部分财经资讯的同时，对网站的部分内容进行收费。收费标准分为每年75英镑和195英镑两档。付费75英镑的用户可以查阅过去5年《金融时报》的所有内容，并可以在后半夜里提前阅读第二天报纸的PDF版。付费195英镑的订户，除了享受上述所有服务外，还可以进入该网站上囊括全世界18000家上市公司财务状况的信息库，以及超过500家报纸的旧闻资料。 　　FT中文网凭借英国《金融时报》遍布全球的丰富报道资源，深入分析对中国经济和全球商业具有影响力的重大事件，并揭示事件的来龙去脉，以真正富有国际视野的权威报道成为中国高级管理人员“必读”的商业财经资讯网站。FT中文网迄今拥有逾150万注册用户，多为财经高端用户。FT中文网利用其品牌影响和客户资源，在中国多次发起论坛、会议、Lunch等活动，开辟了会议营销的盈利模式。2010年10月，FT中文网向用户提供iPad应用程序，读者可借助宽大清晰的屏幕浏览FT中文网每日财经要闻和权威观点，观看高端视频访谈、新闻图辑，学习FT商学院在线课程。它把网站的互动性、时效性巧妙地与报纸的阅读体验融合在一起。和网站一样，此应用程序目前也是免费开放的，但未来很可能会成为FT中文网重要的利润来源途径。 　　 　　财经网――“三流并进”与立体传播 　　 　　面对国外新闻媒体“触网”的成功，国内最具专业性的财经新闻杂志《财经》也于2008年1