Y集团房地产公司品牌管理研究-工商管理专业论文.docx

东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论 文。 保密□，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 摘要 摘 要 本文从房地产集团企业品牌管理研究入手。首先介绍目前房地产企业发 展现状和房地产企业管理现实情况，进而指出房地产品牌管理研究的理论意 义和现实意义。通过吸收前人关于品牌及房地产品牌企业管理方面的研究经 验，提出房地产品牌管理的现实内容和品牌管理改进方向，深入分析房地产 企业品牌在房地产企业发展战略之中的核心作用和重要意义。在深入研究 Y 集团房地产企业发展过程及基本情况、企业品牌管理现状、内外部环境的基 础之上分析 Y 集团房地产企业品牌管理方面的经验和不足之处。借鉴万科等 一线房地产企业品牌管理和传播发展演变经验，寻找 Y 集团企业品牌管理突 破之路。本文对 Y 集团房地产企业品牌管理架构、品牌定位、品牌建设方向、 品牌宣传和推广策略等提出了自己的见解和研究观点，从而指导 Y 房地产企 业集团今后在品牌运营管理方面进行优化和改进，帮助 Y 房地产企业集团快 速地走向品牌发展之路。同时，Y 集团作为在一线城市发展起来的中等规模 房地产企业，其品牌管理经验和过程也有助于其他正在成长的中小集团房地 产企业参考和借鉴。论文提出了未来房地产企业保证品牌管理顺利实施所必 须提供的内部保障措施。最后，在总结房地产企业品牌管理经验之后，指出 未来在互联网大数据时代大型集团房地产企业所必须面临的企业管理新形势 和新任务，留给后来研究者继续深入研究。 关键词 ：房地产 品牌 管理 I Abstr Abstract Abstract This article starts from research on brand management in real estate group enterprises. It first introduces the present development and management of real estate enterprises, and then puts forward the theoretical and practical significance of the research. Based on previous research in this area, the author puts forward the real content and potential improvement of real estate brand management, and then provides in-depth analysis of the core role and significance of brand in the enterprise development strategy. The author makes in-depth study of development process, basic situation, brand management and internal and external environment in Y real estate group enterprise, and then summarizes its strengths and shortcomings.Inspired by brand management in such enterprises as Vanke, the author looks for the breakthrough in brand management in Y Group. In this paper, the author puts forward ideas on the brand management structure, direction of brand positioning, brand building, brand publicity and promotion strategy in Y Group, so as to guide the optimization and improvement in its brand managem