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中国互联网体育用户洞察报告
2016年
www. i r e s e arc . cn
报告摘要
5亿体育人口红利 政策鼓励互联网+体育
10年政策扶持红利 互联网助力升温民众体育热情
行业全赛道爆发，快速增长 互联网体育平台用户持续扩增
体育蓝海 互联网+体育
赛事/健身等核心产业待升级 互联网传媒带动赛事IP深度挖潜
资本热捧产业创投全面开花 新十年 新业态 互联网体育垂直市场尚空白待挖掘
与其他产业交叉衍生空间大 赛事IP等产业核心资源抢占布局中
运动参与度上升 网民体育参与 赛事消费热情高
观赛用户覆盖率上升 热情高涨 体育学习培训需求高
跑步组织/活动参与度上升 泛体育娱乐参与积极性高
新媒体是主流赛事信息传播渠道 新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道
2
体育行业分析 1
互联网体育行业分析 2
互联网体育用户研究 3
互联网体育行业热点趋势 4
3
体育行业分析-市场规模
产业体量偏小，GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大
• 2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7% ，远低于同期美国水平（3% ）
及全球平均水平 （2.1% ）。
• 体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一，中国体育产业在国民经济中贡献过低。
2011-2015年中国体育产业年增加值及占GDP比例 2013年各国体育产业年增加值占GDP比例
4%
8000
14.5% 14.0% 13.0% 17.3% 3% 3.0% 2.9% 2.9%
2.5%
6000 0.58% 0.60% 0.63% 0.64% 0.70% 3%
2.1%
4737.0 2.0% 2.0%
4040.0 2%
4000 35
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