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浅析县级市网络电视台建设可行性 　　[摘 要]互联网经过多年的发展，目前已经进行了高速发展期。在传统广播电视仍然具有优势，仍然具有各种优良资源的时候，我们应该高瞻远瞩，对未来的新媒体领域占有强势地位做好积极的布局，主动迅速的介入互联网视频领域，充分利用我们的各种优势和资源，拓展在互联网的空间。 　　[关键词]县级市 网络电视 可行性 　　中图分类号：T87 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）25-0206-01 　　一、 项目概述 　　本项目是在宽带互联网和移动通信网快速普及的基础上建设县级市网络广播电视台。突破计算机终端、手机终端、电视机终端的界限，以用户体能为核心，在三屏之间形成和服务统一平台，随时随地为用户提供在线视频服务。 　　二、 项目的社会经济意义 　　网络电视台可充分发挥网络互动的优势，改变传统媒体单向传播、瞬间即逝、时间受限、覆盖面窄及互动性差的缺点，通过丰富多彩的互动方式，满足人民群众对分享信息的需求。本项目的实施将在各县级市历史性地建立起第一家网络广播电视台，以此为平台，可以抢占先机，做大产业链，增加就业机会 和社会财富。 　　从以上分析可以看出，建立网络广播电视台对县级市的经济发展、社会进步，对宣传县级市、提高县市的知名度都有积极意义。 　　三、 项目总体发展目标 　　县级市的网络电视台初期阶段以服务广播电视节目、整合地方特色节目资源、加强节目网络互动、拓展节目收视广度、发展3G网络优势、发展手机电视终端为主。通过打通帐号、远程推送、扫描二维码等方式将电视屏幕、PC屏以及移动终端相连接，实现跨平台无缝衔接。具体表现为整合县级台的电视频道与广播频道的节目资源，建设一个以视频为中心，实现观众互动、社交、娱乐、信息交流等社会服务型的网络电视台。后期阶段逐步转变为独立媒体，超越传统电视台，逐步加大对外拓展力度，突破地域限制，突破媒体观念，借助互联网业态拓展到一个更加广泛的社会服务中去。 　　四、 项目外部环境情况分析 　　优势情况： 　　（1）政策机会。国家已经将“三网融合”作为国家发展战略，三网融合的发展有利于国家宽带战略的推进。在中央关于推进三网融合的重点工作中，包括加强网络建设改造以及推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用等 ，而IPTV、手机电视等融合型业务发展需要高带宽的支撑。宽带中国战略获得突破性进展。 　　2013年1月 国家广播电影电视总局下发了203年1号文，《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，意见指出，鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合，发展新形态广播电视播出机构――网络广播电视台。并坚持台台并重，将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位，给予网络广播电视台建设和运营充分保障。 　　（2）宽带普及机会。 　　宽带网络的普及使更多的人了解、熟悉并参与到互联网中来，学习、工作、娱乐是互联网生活永恒的主题，闲暇之时的休闲娱乐将为用户带来身心的放松。而带宽的日渐升级，也允许越来多的用户可以放松的读取网上视频，日益高涨的视频网站浏览量已经证明了这一点，住建部和工信部联合发布通知称，自2013年4月1日起，在公用电信网已经实现光纤传输的县级及以上城区，新建住宅区和通信设施应采用光纤到户方式建设，到2015年实现宽带接入用户2.5亿户。接入速度城市家庭平均达到20M以上，农村平均达到4M以上，这也是本项目最大的机会。 　　（3）细分市场机会。 　　各大视频网站目前都在视频分享还是正版视频播放的营运模式挣扎中肉搏，目前还没有时间顾及区域市场，而这正是作为我们地方电视台的优质所在，在这个空白的区域，我们要抓住这个时机，充分发挥当地特色，迟早切入本地视频市场。 　　五、运营方案 　　（1）利用基层广播电视台在当地的品牌、节目、广告经营和新闻采编等方面的优势，推动台台资源互动和深层融合，打造具有本地特色的网络视听新媒体，结合当地台自办节目，提供视频直播、视频点播、时移回看等功能，提供丰富的、创意的互动服务，让用户通过终端全面体验享受广告服务、电视教育、互动资讯、互动音乐等丰富的增值应用，以满足用户在教育、休闲、娱乐等更多方面的需求。 　　（2）在对传统电视节目资源如新闻资讯热点为再生产、再加工及及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享，用户可将自己的生活点滴、旅行美景、才艺表演、幽默创意等视频上传并分享，注重用户体验，不断完善服务体系，让网友在轻松体验高品质视听服务的时时，更多参与到网络互动中来，注重自办节目的精、简、细，提升节目的美誉度和影响力，在此基础上通过提供网民评论、投票、在线访谈等功能提高站点的黏性，将网络台打造成为用户的主要信息来源，才有可能在激烈的市场