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万方数据 万方数据 学位论文使用授权声明 学位论文使用授权声明 本人完全了解山西大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权以采用影印、缩印或扫描等手段保存、汇编学位论文。同意山西大 学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播论文的全部或部分内容。 作者签名： 导师签名： 20 年 月 日 44 目 录 中文摘要 ............................................................................................................................... I Abstract ................................................................................................................................II 第一章 绪论 ........................................................................................................................ 1 1.1 选题背景 ................................................................................................................ 1 1.2 选题意义 ................................................................................................................ 1 1.3 研究方法 ................................................................................................................ 1 1.4 论文解决的问题及创新之处 ................................................................................ 2 第二章 理论综述 ................................................................................................................ 3 2.1 营销理论 ................................................................................................................ 3 2.2 消费者需求分析理论 ............................................................................................ 4 2.3 竞争营销理论 ........................................................................................................ 4 第三章 XD 公司营销环境分析 7 3.1 外部环境分析 ......................................................................................................... 7 3.1.1 国家政策分析 .............................................................................................. 7 3.1.2 经济环境分析 .............................................................................................. 7 3.1.3 人口环境分析 .............................................................................................. 8 3.1.4 社会文化环境分析 ..