X医疗设备代理公司的战略转型研究-工商管理专业论文.docxVIP

电子 电子科技大学硕士学位论文 摘要 摘 要 I I PAGE PAGE IV 摘 要 改革开放不同时期医疗设备代理公司所处的外部和内部环境是不同的。特别 是改革开放的初期和现在相比较，环境的变化是非常巨大的。初期，国内医疗设 备生产企业的数量和规模都非常小，生产的医疗设备无论在数量上还是在种类方 面都非常稀少，不要说高尖端的产品就是一般的低端产品，自产的也不多见。医 院的设备严重缺乏，产品信息量不仅少而且流通慢。在市场对医疗设备的供需都 欠发达的情况下，必然导致医疗设备代理公司数量少，医院也欠发展的状况。代 理进口医疗设备的公司相互之间基本上不存在产品的竞争，卖方市场决定了公司 的高额利润、高回报。现状，随着改革开放的逐步深入，经济的快速发展及市场 规模的释放，一方面，医院对医疗设备的数量和质量的要求都在逐年提高。另一 方面，医疗制造企业的发展和重组的加快，也提高了国内企业生产积极性和核心 竞争力，中低端产品基本上实现了自产自销，高端产品也在逐步实现进口替代。 医疗设备种类的丰富、设备代理公司队伍的扩容与信息的沟通便捷与畅通，导致 医疗单位对医疗设备生产企业生产的产品要求越来越高，企业销售产品的难度越 来越大，竞争异常激烈。常常会出现一个产品的采购，十几家医疗设备生产和代 理公司参加竞标的场面。企业生产和销售利润越来越簿。代理公司一般不自身生 产医疗设备的特性决定了众多的医疗设备代理公司缺乏可持续发展的能力，对市 场的需求信息反应滞后，尤其是代理进口产品的公司，很难适应日新月异变化的 市场需求，不可避免地频繁地面临生存和发展问题。一般的代理公司管理层对战 略少有真正的理解，不知也不重视公司战略的建立与管理，更不知如何随着环境 的变化对战略进行快速调整、转型以提高企业的竞争力，保持竞争优势,这是导致 频现生存、发展危机的最主要原因之一。因此理解和正确运用战略理论，尤其在 当前，竞争如此激烈的市场环境下，从战略高度分析公司面临的问题本质，指导 企业通过战略调整、转型获取和提升自身的核心竞争力，从而使企业获得可持续 发展的能力，有着非常重要的现实意义。 本文以一个具有代表性的 X 医疗设备代理公司作为研究对象，运用公司战略 管理、战略转型的相关理论，对 X 医疗设备代理公司所面临的问题进行分析、研 究，最终采取对 X 医疗设备代理公司施行战略转型的方法来实现 X 公司从一个被 动的、成本高、缺乏强有力竞争优势的纯代理公司转型为一个有一定主动性，拥 有成本低、高差异化产品的集研发、生产、销售、服务和部分代理为一体的核心 竞争力强的公司，从根本上解决阶段性生存发展问题。 通过分析研究解决 X 医疗设备代理公司所面临的问题，探索一条从战略高度、 价值链角度提高医疗设备代理公司核心竞争力，解决阶段性的生存与发展问题的 有效方法。 关键词：医疗设备代理公司，战略管理，战略转型，价值链 PAGE PAGE III PAGE PAGE IV ABSTRACT Reform and opening up is a different medical equipment Proxy Companies in different periods of the external and internal environment. Especially at the beginning of the reform and opening up and now compared to, the change of environment is very great. Initially, the number and size of the domestic medical equipment manufacturing enterprises are very small, the production of medical equipment in terms of quantity or in species are very rare, dont say highly sophisticated products are low-end products, own also does not see more. Hospital equipment, a serious lack of product information, not only small and slow flow. Supply and demand in the market of medical equipment are underdeveloped condition, will inevitably lead to the number of med