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汉字故事多模态创意传播策略 　　摘 要 汉字是我国古老的文化，也是传统文化的重要载体之一，其发展与演变对我国传统文化的传承与弘扬有一定的影响。随着我国综合实力的增强以及国际地位的提高，汉字的国际影响力越来越大，通过汉字故事的多模态创意传播，能有效提高汉字的传播效率，有利于世界各国人民更加了解汉字文化，激发其学习汉字故事、探究文化的兴趣。 　　关键词 汉字故事；多模态；创意传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0154-02 　　近些年来，我国不断提高了文化传播的重视程度，将“中国故事”“中国话语”等纳入国家战略传播实践中，以强化中国文化的影响力和传播力。汉字故事是“中国故事”的重要组成部分，需要对其多模态特点进行分析，正确掌握传播途径，以实现传播效果，从而推动汉字故事快速发展。 　　1 汉字故事的多模态概念 　　多模态是一个基于传播学和社会符号学的术语，主要表达的是信息在传递中呈现的多种模态，包括语言、文字、声音、图像等。在新时期下，随着网络信息技术的发展，将各种模态进行了整合，能有效刺激人们的感观体验，从而实现情感上的沟通与交流。因此，时代的发展，使得传统汉字的表现方式逐渐被削弱，开始向声音、影像、动画等模态化转变，致使汉字故事具备多模态特点。 　　汉字不仅是一个文化符号，更体现了我国古代人民的精神和智慧，并随着时间的发展，不断融入了民族思想、文化内涵、社会意识等内容，逐渐使汉字成为了一个故事集合。以“朋”和“友”为例，在古代，同学之间称为“朋”，志同道合称为“友”，而古文中“友”是由两个“又”构成，“又”像手的形状，意思是“两只手”握在一起，比如人与人之间互相帮助，有深厚的交情。因此，使得一个汉字构成了一个故事，便于人们从多方面了解汉字文化[ 1 ]。 　　2 汉字故事的多模态创意表现 　　第一，视觉模态。我国汉字具有一定的图像性特点，在视觉模态方面得到了广泛应用，其主要表现形式为汉字书法、绘画、雕塑等。将我国的汉字文化与艺术进行了完美融合，以展现汉字的文化美和艺术美。我国目前主要的书法形式包括草书、楷书、隶书、篆书、行书等，不同的书体结构存在明显的差异，令人赏心悦目，具?浼?高的视觉审美价值。同时，汉字的视觉拟态还体现在“字画同源”上，早期的甲骨文以象形字为主，将人或动物的特点、形象等记录下来，形成了独特的汉字结构，并为后续的绘画、书法、雕塑等艺术提供了文字基础。 　　第二，听觉模态。实际上是将汉字文化通过语言、音乐等表述出来，从而刺激人们的听觉感官。通常情况下，人们可对汉字故事进行分析，了解汉字的字形、字音、字义，并制成相应的曲子，便于开展对外教育或小学识字教学，确保汉字的声音表达效果。 　　第三，嗅觉模态。我国的汉字文化博大精深，有利于对汉字故事进行多方位体现，帮助人们理解故事内容，掌握汉字文化。目前，比较广泛使用的方法为“闻香识字”，将汉字中表达的抽象化气味进行具象化展现。比如，当以香气营造特定氛围时，可通过不同的熏香来进行展现，有利于人们感受到熏香的香气，从而了解不同的熏香故事。 　　第四，味觉模态。一般情况下，汉字故事的味觉模态与饮食文化联系比较密切，以展现特定的味觉感受。当酒店、餐厅为客人准备美食时，可利用汉字的味觉模态特点来设计相应的汉字食物，并由消费者对食物的口味、口感等进行评价。有利于消费者利用汉字将特定的味道表达出来[ 2 ]。 　　第五，触觉模态。汉字触觉模态的应用率比较低，通常在某种特定的情况下才能接触到，比如相关专业的工作、游戏活动等，最常见的是“中国象棋”，每个棋子都有不同的汉字内容。人们在下棋的同时会感受到汉字的魅力，强化人们对汉字的触觉体验。 　　3 汉字故事的多模态创意传播策略 　　3.1 “ 最中国”的关键字多模态传播 　　我国的汉字文化源远流长、博大精深，其数量十分庞大。虽然在汉字故事传播上，可利用多模态的方式，但每个汉字传播设计的周期长、资源消耗量大，使得传播效果受到了影响。因此，国内的专家学者，应根据工作、生活、学习中的最中国汉字进行分析，选出100个关键字，根据汉字的字形、字音、字义等设计相应的传播策略，能有效缩短设计周期，提高传播效果。比如，应以禾、家、耕、农、天、工、丝、儒、道、佛、国、九、北等汉字为代表，采取针对性设计，有利于将汉字与中国宗教文化、社会文明、传统文化等联系在一起，以展现汉字的独特魅力。例如，在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋将“和”作为主体，从5个模态来展现“和”字的特点、内容、含义，向世界展示了中国贵和的态度。此外，在实际生活中还有很多的模态内容：一是，国宴中有一道菜品为“开水白菜”，成才后汤味浓厚、不油不腻，充分体现了“和”的特点；二是，大多数居民的家中都有加湿