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浅析外卖网站LOGO设计 　　摘 要：本文以国内外外卖网站的标志作为研究对象，通过资料收集和分析研究，对外卖网站LOGO的表现形式及色彩选择进行较为详细的论述，找寻对LOGO设计的方向和方法，为网站LOGO设计的研究与发展提供可资借鉴的理论素材。 　　关键词：外卖网站；LOGO设计；表现形式；色彩应用 　　1 外卖网站的LOGO设计 　　1.1 网站LOGO 　　当下是品牌化时代，大众对于LOGO并不陌生，它存在于我们日常生活的方方面面。作为一种大众传播符号，LOGO以精炼的形象传达着一定的含义，并借助人们的符号识别、联想思维能力传达特定的信息，是品牌视觉识别系统中重要的一环。网站标志（Web LOGO）是网站形象识别的重要体现，网络LOGO担负着同其他行业标志一样的象征功能、识别功能、美化功能、法律功能，是形、音、意的结合。现今，根据时代需求进行标志再设计或改良修正已有的LOGO形象，是一个品牌发展壮大的必经之路。面对这些问题，网站的LOGO设计具有诸多优势，可以利用多媒体展示平台，不受传统传播媒介材质的束缚，形态多元化、造型新鲜独特、色彩单纯明朗，展现出LOGO发展的最新趋势。 　　1.2 外卖网站LOGO 　　外卖网，是指为顾客提供餐饮快送服务的网站，就是网上的订餐服务。每个外卖网站或提供外卖服务的应用，甚至餐饮品牌自己网站中的送餐页面，都有品牌LOGO供消费者识别。随着网站LOGO对品牌推广的影响越来越大，在发展过程中对LOGO形象也在不断地规范与优化。在对国内外外卖网站（或应用）的LOGO造型研究时发现，在激烈竞争中，有些随着网站的关闭不再使用；有些因企业的视觉形象提升得到了更新设计，展现出新的面貌。这些都为外卖网站LOGO设计的发展留下了宝贵经验。 　　2 外卖网站（应用）LOGO形式 　　2.1 文字形式 　　文字形式的LOGO，是指以汉字、字母、数字等为主要造型元素的LOGO设计。这种设计形式可清晰直接的表达概念，在文字的基础上可结合简单的图形、符号或其他外文等元素进行变形变色处理，既保留了原有文字的概念特征，又添加了新的含义信息，形成新的视觉形象。例如，专为公司人士提供午餐配送服务的美国外卖网站EAT Club（图1），其LOGO为在橙色六边形中，上下排列大写粗体单词EAT ClUB。服务于旧金山各个社区的Sprig成立于2013年，主打社区外卖订餐服务，其LOGO为优美手写体Sprig，其中最后一个字母g做了小树枝的变形，清新优雅。 　　2.2 抽象图形形式 　　摒弃文字而全部采用图形的LOGO在外卖网站设计中极为少见，这里所说的图形为LOGO中的图形元素。运用简洁抽象的几何造型或符号作为LOGO图形，将抽象的理念、概念转为清晰可辨的视觉形象，不同的形态本身会有多方面的价值意义，探究各种基本形态的意义，根据设计目的灵活合理的使用各个形态，恰如其分的表达出丰富的视觉内涵。全球外卖品牌Delivery Hero的LOGO图形（图2）是一个加裹着星星正在飞驰的球形，这个抽象图形表现出品牌最想传达的速度感和激情感。号称日本便当界的Uber，bento.jp，其LOGO图形是在一个矩形框中由若干实心的圆点、矩形和三角规律组合，表达bento.jp网站每天只提供一款便当给顾客，但每天都会更换菜色的独特理念。 　　2.3 具象图形形式 　　利用最具代表性的物象来直观的表达涵义是具象图形形式LOGO的特点。避免图解式的平铺直叙，对客观物象进行合理的概括、提炼、装饰，用崭新的艺术形式与感性形象进行展现。外卖网站作为就餐者和餐馆沟通的平台，餐具图形被频繁的作为LOGO图形。例如，外卖网站DELIVERED DISH的LOGO为带滚轮的餐罩图案，正在传送中的西餐，造型简单，动态十足，能准确传达信息。此外，定位提供高端餐厅饮食，服务高端用户的欧洲外卖O2O公司TakeEatEasy的LOGO图形是西餐叉勺作为指针的钟表图形，精美别致的体现出了企业对于准时送餐的注重与追求。 　　利用一方事物形象来表现另一方事物，利用具有象征意义的具象图形突出个性特点使观者加以辨认，并产生积极地联想。例如，一些动物图形在外卖网站LOGO设计中的使用，英国专注快速配送服务，解决高档餐厅不提供送餐服务问题的DELIVEROO（图3），标志图形为一只提着派送袋的白色袋鼠形象，象征派送的安全性、快速性，展现企业为顾客传递食物的亲和形象。我国美团网旗下的网上订餐平台“美团外卖”在去年品牌全面升级后，LOGO图形从冒热气的一碗饭变成一只跳跃中的橙黄色袋鼠形象，使LOGO图形更加生动，让消费者从视觉上直观地了解公司形象，体会快速准确传达美食的理念。 　　2.4 综合类形式 　　除前文所讲的文字形式和图形形式外，还有一些LOGO的