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浅析传统媒体文艺评论网络化转型 　　【摘要】评论已然成为各大媒体表达立场的旗帜和灵魂。本文分析了融媒体时代文艺评论的现状，提出文艺评论是传统媒体打造传播正能量的捷径，指出应在建设“中央厨房”、优化信息生产流程的同时，从挖掘、培养评论人才，建设、拓展全媒体评论人才库，组建专业团队，打造名牌节目，实现多渠道发展的文艺评论发展策略。 　　【关键词】融媒体 评论 文艺评论 网络 转型 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　融媒体时代，人们获取信息的方式发生着深刻变化。在纷繁复杂的海量信息面前，受众缺乏的不再是信息资源，而是对信息的独特视角解读，受众需要媒体来帮助他们更加准确、方便、全面地理解新闻内涵。评论作为影响社会舆论、帮助受众认知的有效载体，逐渐成为各大媒体表达立场和观点的旗帜和灵魂。其中，文艺评论主要是点评文艺作品水准、揭示文化现象的一种节目样态，内容涉及文学、戏剧、电影、音乐、舞蹈等各方面，兼具评论性和艺术性，被受众普遍接受和喜爱。但文艺评论出现了过度商业化、娱乐化现象，评论内容水准也良莠不齐，其中不乏片面绝对化和非理性的道德批判，使很多文艺评论带有明显的攻击性和嘲讽意味。①而传统媒体多以新闻立台，导致文艺评论又常常被忽略，少于发声，慢于发声，使得文艺评论成为新媒体时代下鱼龙混杂的重灾区和评论阵地的“夹生饭”。 　　一、文艺评论是传统媒体在融媒体时代抢得话语权的捷径 　　鲁迅先生曾说，要改造国人的精神世界，首推文艺。举精神之旗、立精神支柱、建精神家园，都离不开文艺。但目前国内在文艺创作方面有数量、缺质量，大量抄袭模仿、千篇一律、机械化生产、快餐式消费等问题严重，不能充分发挥文艺作品启迪人、教育人的作用。发展文艺评论，提高文艺评论水平迫在眉睫，如何让传统媒体的文艺评论在融媒体领域施展拳脚、掌握话语权呢？ 　　结合融媒体特点发展文艺评论是传统媒体打造传播正能量“网红”的捷径。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出，要推动名评论员到新媒体平台上去施展拳脚、开办原创栏目、培育品牌公众号，成为传播正能量的融媒体。用正确的价值观引导网络舆论的主流，让网络媒体中的错误言论和错误价值观不攻自破。②文艺评论由于评论的内容多涉及公众人物，或热播、热映的文艺作品，带有天然的吸睛效力、普适性、号召力。可以说，在传统媒体擅长的众多评论形式中，文艺评论最具备打造网络热议的潜质。结合融媒体时代传播特点，加大文艺评论的发展力度，使传统媒体在传播正能量、提高权威性和公信力等方面事半功倍。 　　二、实现传统媒体文艺评论的网络化转型 　　融媒体时代，不管平台、形式和人们接受习惯如何变化，高水准的文艺评论归根结底还是要以尊重文艺规律、尊重实践为生命，真实反映文艺领域客观现实为品格，以解决发展文艺实践中存在的实际问题、产生指导借鉴意义为最高任务，③这是文艺评论发展的根，根扎得深、扎得稳才能够为整个上层建筑提供稳定保障和营养供给。传统媒体的文艺评论本身就具有这样的定位，同时兼具有客观、理性、权威的特点，只有在坚持和强化自身优势的基础上，借助融媒体“东风”才能够制胜。④ 　　（一）保持独立品格，摆脱第一观点 　　“两微一端”的发展，让网络文艺评论的时效性优势凸显，网络上的文艺评论观点往往率先抵达受众，成为“第一观点”。传统媒体的文艺评论员极易受到网络舆论的影响，从而造成两种可能：一种是跟随网络观点一味附和，致使传统媒体文艺评论的吸引力和影响力大幅降低；另一种是坚持独立思考，发表独到见解，成为标新立意的少部分，但非常容易受到质疑。 　　笔者认为，其解决的根本还是需要传统媒体工作者保持独立品格，在坚持文艺评论原则的基础上，敢于发出经得起历史检验的自己的?音。文艺圈不缺乏吸引眼球的人物和事件，可如何通过专业渠道发表更权威的表述，则需要传统媒体从其高度上发挥优势，抓住本质规律，寻求不一样的评论视角，引导人们将文艺事件提升到文化现象的高度去解读。 　　以2016年冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》为例，上映之初，该片由于在万达的排片率太低，仅占10.9%，冯小刚通过自媒体微博发表言论认为万达是故意封杀，对于冯小刚的喊话，王思聪发微博回呛冯小刚为电影炒作碰瓷万达。正当不少网络文艺评论一窝蜂地去分析谁对谁错，人肉其中人物背景、分析人物心态的时候，人民日报官方微博发文，公开批评电影《我不是潘金莲》未成曲调先有对骂。短短100多字的内容精简干练，没有站在文化事件的任何一方，而是指出“好导演的战场在摄影棚，不妨少些口炮，多些口碑。”评论揭示了如此事件相类的诸多电影不正当宣传手段，并指出解决矛盾的关键点，不少网友们纷纷表示支持。再比如笔者曾参与撰稿的中央人民广播电台音乐之声文艺评论《给“死活读不下去”一个理由