某城市摩托车调查研究报告.PPTVIP

卓越形象 EXIS Advertising Media 客户/CI：隆力奇集团 广告代理/AG ：南京卓越形象创意公司 企划指导/PD：沈建峰 企划/PL：夏建军 季华茂 张飞 我国化妆品工业的现状及特点 近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。 市场环境分析 诸城市摩托车调查报告 作业内容简述 市场调查主体报告： 消费者情况 媒体接触情况 经销商访问情况 诸城概况 诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。 作业内容及时间 5月27日至6月7日 拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷；  6月8日至6月9日 前往抽样城市招收、培训访问员； 6月10日 进行抽样调查并访问当地经销商； 6月12日至6月14日 数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。 市场调查主体报告 本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比例、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一） ` 附表一：抽样分布表 配额情况 18岁以上-23岁组------------------------------A组 23岁以上-27岁组------------------------------B组 27岁以上-35岁组------------------------------C组 各组被调查比例： A：B：C=30%：50%：20% A组男女性别比例：男：女=80%：20% B组男女性别比例：男：女=60%：40% C组男女性别比例：男：女=80%：20% 消费者情况 消费者收入水平 摩托车使用状况 消费者偏好（颜色、音乐） 消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别 对“欧豹”品牌的第一反应 消费者收入水平 当地工资水平 一般人400-500元，公务员700-800元 消费者收入水平 月收入在300-800范围内的消费者分别占各自年龄段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500则分别占3.1%，28.5%，18.1%，也就是说23周岁以上的消费者更具有购买摩托车的经济实力。而实际上容易被广告打动又具有经济实力的消费者应该是28—35周岁的消费者，所以重点销售目标群应该定位在28—35周岁的消费者身上。（见附表二-附表六） 附表二：收入水平与年龄对照表 附表三：收入水平与购买首要心理因素对照 附表四：收入水平与购买次要心理因素对照 附表五：收入水平与年龄对照表 附表六：收入水平与购买摩托期望价位对照表 摩托车使用状况 月收入水平500-800的人群中，摩托车的使用率为35.6%，300-500的人群中使用率为25.1%，而77.1%的人群月收入水平在300-800这个区间内，因此市场空间较大。（见附表七） 附表七：代步工具状况表 消费者色、音偏好 男女性消费者都更趋向于冷色调（蓝、紫色为主），但并不集中，暖色调（橙、红色为主）仍有相当多的喜爱者，因此在色调设计上不必过分追求颜色的冲击力，而只要注意和谐即可。（见附表八） 三成消费者倾向于轻音乐，而近六成的消费者对音乐无所谓，所以在背景音乐的选择上应该选择轻音乐。（见附表九） 附表八：性别色感对照表 附表九：各年龄段音乐偏好分布表 消费者认为进口、国产摩托车的区别 发动机性能 整车质量 摩托车样式 消费者对“欧豹”品牌的第一反应 综合众多消费者的意见，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 欧洲 陌生 男式车 外国味（洋气） 美洲豹 森林 力量、速度 威风 拗口 媒体接触情况 媒体接触 媒体选择 媒体接触 电视无庸置疑地成为人们最常接触的媒体，而把电视作