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对旅游目地营销推广创新策略探讨 　　摘要：经济的进步，人们物质生活的提高，使得对精神层面的追求越来越多。与此同时加上我国旅游业的发展越来越快，人们成为旅游者的要求降低了很多，另外随着旅游目的地的增加，整个旅游市场的竞争变得越来越激烈，因此在这种环境之下寻求更加有效积极的营销推广策略就显得十分重要。本文围绕旅游目的地营销推广的创新策略为中心，全面剖析旅游目的地营销推广的概念以及几种典型的类型，再结合目前旅游目的地营销推广中存在的问题提出几点具体的创新策略，旨在为实际的营销推广工作提供切实、可行的理论参考。 　　关键词：旅游目的地；营销推广；创新策略 　　0.引言 　　随着我国经济的不断发展，整个旅游业发生了较大的变化，特别是在当下竞争如此激烈的情况下。其中比较明显的就是旅游目的地营销，其作为获取竞争优势的一个重要途径。旅游目的地营销推广是一个复杂的工程，从基础设施、旅游企业、从业人员以及整个旅游目的地。想要充分打造出旅游目的地的品牌形象，就需要对旅游目的地营销推广有一个正确的认识。 　　1.旅游目的地营销推广 　　1.1旅游目的地营销推广的含义 　　与其他营销模式一样，旅游目的地营销推广也会受到整个市场环境的影响而发生变化，因此就需要充分了解整个市场环境，在此基础之上再进行营销推广[1]。所谓的旅游目的地营销就是由政府或者相关部门、旅游企业或者是相关企业、社会大众等各个要素之间构成的一种关系。由于整个营销模式是处于一种动态的变化当中，因此在不同的状态下需要具有针对性的找出提高营销效率的办法。因此，在具体的某一个旅游目的地，想要在激烈的市场环境中占据一定的市场份额，就需要创新出各种旅游营销活动同时结合旅游营销理论才能够有效保证经济效益。 　　1.2旅游目的地营销推广的原则 　　具体的原则有以下几点：第一，系统原则；第二，环境适应原则，这就要求相关的旅游组织应该对周边的市场环境有一个十分细致的观察，在进行营销活动时要充分分析整个环境可能带来的影响，能够发现其中的机遇与挑战，做出及时的反应；第三，全体参与原则，整个的营销推广工作需要的是当地政府以及相关部门、旅游企业及全体员工、当地居民以及整个旅游的从业人员的参与；第四，动态原则，由于整个市场是一直处于变化当中，因此在制定营销推广计划时也需要充分考虑到适应性。 　　2.旅游目的地营销推广的类型 　　2.1政府参与型营销推广 　　政府参与型的营销推广模式能够有效提高当地旅游企业以及相关行业的参与积极性[2]。政府参与型营销推广模式的主要特点有平等型、激励性以及相互制衡。由于只是参与，能够保证整个营销推广工作更加具有活力。由于这种模式政府与旅游企业的分开程度较高，因此政府只是承担了其中的支持、启动等作用，具体的营销还是在旅游企业当中。 　　2.2政府主导型营销推广 　　政府主导型主要是以政府作为主体全面的旅游推广工作。由于只有政府能够从宏观的层面进行整个调控，因此也就能够更好的调节社会各类资源，做好营销推广工作。考虑到旅游目的地营销推广是一个十分复杂又庞大的工程，而通过与政府主导的形式能够使得各个企业、各个部分更好的协调配合，成功的概率也更高。再加上有政府财政资金的支持，其不管是对旅游目的地形象的投入还是对旅游目的地营销推广的投入都能够更加省时、省力。再加上政府的公信力比较强，保证整个工作的公开透明[3]。 　　这种模式之下能够充分发挥出政府的能力，从宏观调控开始，集合社会各种资源，另外由于能够得到政府在财政方面的支持，整个营销推广工作压力并不大。 　　2.3政府辅助型营销推广 　　在这种模式当中，政府只是一种服务性质，目的是帮助其他的旅游企业等完成相关的营销推广工作，其最主要的工作就是为整个旅游目的地营销推广创造出一个良好的环境，并且在必要时给予一定的支持与帮助。一般适用于政府辅助型营销推广模式说明当地已经形成了一个较为稳定的旅游市场，整个市场环境稳定，其中的各个要素都有序运行。 　　3.旅游目的地营销推广中存在的问题 　　3.1营销手段整体落后 　　不管是采用哪种营销推广模式，其营销活动的主体仍然是旅游企业以及其他群体，然而目前我国大部分的旅游目的地的营销推广手段仍然停留在各种传统媒介当中，例如报纸、电视、广播，或者是引发小型的旅游宣传册，一方面显示不出旅游经济的的特色，另一方面这种间接的方式没有充分展现出特色。在新时期之下，没有考虑将信息技术充分应用其中，缺乏信息技术的支持，整个旅游营销推广工作将耗费更多的人力、物力，还是采用人工的方式，完全没有考虑到当下时代的变化，时代的需求。 　　3.2服务意识有待加强 　　打好服务这张牌将能够大大提升整个旅游目的地的形象与口碑[4]。许多旅游目的地景色很好，但是由于服务意识不强，即没有那种周到、主动