《大河健康报》健康传播研究-新闻学专业论文.docxVIP

摘 要 美国传播学者杰克逊认为，健康传播应以大众传媒为渠道来传递与健康相关的信 息，以预防疾病、促进健康。而报纸作为一种传统的媒介工具，要积极地传播健康生活 理念，普及疾病知识，关注身心理健康，把健康讯息渗透到人们的日常生活当中去，让 健康理念深入人心。 卫生部部长陈竺在第三届中国健康传播大会上指出，开展健康传播活动，加强健康 教育与健康促进，提高人民群众的健康素养，改变不健康的行为习惯和生活方式，提高 公众对疾病预防的意识和技能，防患于未然，是解决健康问题最经济、最有效的方式。 为了开展健康传播，河南省第一份从事健康传播的报纸《大河健康报》于 2006 年 3 月创刊。虽然创办的时间不长，但是已成为我省健康传播的中坚力量，在竞争激烈的媒 体市场上拥有了自己的一席之地。 作为河南省第一份服务中原百姓的健康类专业报纸，《大河健康报》把有关健康的 高深理论解读为百姓易懂的家常话，大力普及医学常识、尽力满足老百姓的健康需求。 除此之外，他们还开办了带有河南地域特色的健康文化讲堂，周周都有免费讲座，并利 用电话咨询、短信问答、网上聊天、博客互动等切切实实地为读者排忧解难，为健康加 油。 《大河健康报》的传播定位是“家庭好医生，健康新生活”，倡导的是以人为本的 “大健康”的理念，追求身心合一的健康，普及疾病与健康知识。针对老年人、中青年 人和时尚白领等主要读者群体，设置不同的栏目，受众目标定位明确。针对版面内容， 强调以预防为主，着重引导人们健康的生活方式和时尚的健康理念。在新闻稿件的编排 方面，突出深度报道，涉及医疗改革、群众就医难题、社会热点事件调查等各个方面， 抓住问题的根本所在，关注百姓健康。读者阅读报纸的时候，获取各种健康资讯，同时 利用健康节日强化与加深相关知识的报道，普及疾病与健康保健的相关知识。 如果说网媒是大卖场，健康类报纸就是精品超市，只有科学和有用健康资讯才能吸 I II II 引读者。《大河健康报》在稿件的选择上注重服务实用，做精热门，抓住冷门，做好大 众化健康稿件的分众处理。为了更好的进行健康讯息的传播，《大河健康报》利用议程 设置、新闻策划等手段，构筑健康议题引导健康理念。在内容上则是更多的关注弱势群 体，体现人文情怀。在形式上则应用“华尔街日报式”的报道方式，通过讲故事的方式， 将生涩难懂的专业术语转化为通俗易懂的百姓俗语。《大河健康报》的这些特点无疑更 加能够帮助中原百姓理解文章内容，为促进建立正确的健康理念起到了巨大的推动作 用。 关键词：健康传播，《大河健康报》，贴近性，华尔街日报体 ABSTRACT The United States communication scholars Jackson said， health communication should be based on the mass media as a channel to deliver health-related information to prevent disease and promote health。 The newspaper as a tool for traditional media，should actively disseminate healthy living ideas， popularizing knowledge of disease，pay a attention to peoples physical and psychological health，make the health messages to infiltrate peoples daily lives。 At Chinese Health Communication of the Third General Assembly，the Health Minister Chen Zhu pointed out that health communication activities undertaken to strengthen health education and health promotion， improve the peoples health literacy， change unhealthy habits and lifestyles，raise public awareness of disease prevention and skills are the most economical and most effective way to solve the problems 。 In order to carry out health communication，“Dahe Health Ne