任务5了解顾客求效用最大化.pptVIP

（2）序数效用论。是对不同产品只需要简单的进行效用大小的排列就可以了，看日出比喝啤酒更好，这种描述就是序数效用。序数效用论的观点认为：效用大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 例5-3，序数效用论认为对于你来说，比较一杯水、一杯茶和一杯可乐的效用大小，你不能说明或不必说明这三杯饮品中各自的效用值是多少，只要比较带给你的满足即效用哪个是第一、第二、第三就可以了。因为无论这三杯饮品的效用分别是10、8、5，还是20、15、10，对你都一样，无非说明一杯水第一，一杯茶第二，一杯可乐第三。 序数效用论更能反映大多数人的直觉，而且没有必要再用想象中的效用单位去比较效用大小。 （3）用基数效用来认识边际效用递减是最好的方法。 在本书中，我们还是使用了基数效用来分析，虽然基数效用你觉得看起来有点不现实，但利用它来解释边际效用递减会更为简单。边际效用递减规律是一个重要的规律，是解释消费者行为的基础。 当然，用序数效用同样可以解释边际效用递减，但是解释过程中用到的数学非常难。 1．两种极端选择时的效用 在例5-8中, 将所有的钱都用来买苹果，或者将所有的钱都用来买梨。如果我将100元都用来买苹果，能买到5千克，给我带来700单位的总效用。如果我将100元都用来买梨，能买到10千克，给我带来505单位的总效用。这两种极端的选