爱情公寓“第一神剧”炼成.docVIP

爱情公寓“第一神剧”炼成 　　组网络数据足以说明《爱情公寓》的火爆一 　　2014年1月《爱情公寓》第四季登陆荧屏和网络。首播当天全网点击量达1.5亿次，48小时内突破3亿次，电视剧同名贴吧累计发帖超2660万条，以绝对优势稳居内地电视剧贴吧第一。百度指数峰值更是破天荒地高达470.6万，超过之前所有的电视剧集和栏目。 　　从某种意义上说，这绝对是一款具有典型意义的文化产品――尽管成本不高，没有大制作与大明星，但却人气火爆，收入自然相当可观――《爱情公寓》第四季创收超过一个亿。这部看起来傻傻的“第一神剧”，究竟是如何炼成的？ 　　太阳与流星 　　同为80后的编剧汪远和导演韦正，是上海交通大学的校友。2004年两人在校期间，正值校园DV电影非常流行，原本就酷爱话剧的兄弟俩，搭起―个学生班底，尝试着拍摄了一部校园喜剧电影《我的太阳》。 　　不料，这部自娱自乐的原创电影竟然一炮而红，不但在各个高校内上映时场场爆满，还斩获了不少奖项，大导演王家卫还给韦正颁过奖。不过，这其中最令两人难忘的经历是，为了给电影筹集资金，他们找到康师傅绿茶，拉来了几千元的赞助费和80箱绿茶饮料。而作为回报，电影中植入了绿茶广告。 　　如今回头去看，《我的太阳》确实为汪远和韦正推开了一扇门。无论是商业运作，还是剧情风格，在后来大红大紫的《爱情公寓》中都有《我的太阳》的影子。 　　2005年，大学毕业后的汪远创立了高格文化传播公司，通过运作明星演唱会，赚到了第一桶金。但他的梦想仍然是影视创作。“演唱会做得再成功，还是那些明星的，跟我没半毛钱关系。” 　　纠结了两年后，汪远说服韦正从上海电影集团辞职转而加盟高格。最佳拍档再度携手，高格转型影视制作，两人斥资百万元拍摄了《我的太阳》的姊妹篇《逆转流星》。 　　然而，真正的市场完全不同于校园。虽然《逆转流星》拿到了放映许可证，但由于班底和演员都不知名，片子本身也不够商业化，发行方直接告诉汪远和韦正：“这部戏根本就没有卖点，没有电影院会放映你们这种片子。” 　　现实给了两人一记耳光。眼看着几百万元投资就要打水漂，一张北京大学生电影节的邀请函，将他们从悬崖边缘拉了回来。在这届北京大学生电影节上。《逆转流星》凭借在学生人群的口碑击败了同时参赛的《长江七号》斩获“最佳喜剧片创作奖”，进而被橙天娱乐买下版权，让他们收回了成本。 　　闯过一劫后，汪远和韦正不得不通过广告制作业务养活公司。“一年能拍30多条，几万元到几十万元的广告都做过。”他们轻松幽默的制作风格，获得了不少广告主的青睐，其中包括《“麦当劳”超值达人》系列广告。 　　机会不期而至。一家名叫“爱情公寓”的台湾交友网站慕名而来，表示愿出100万元拍一条广告，再砸1000万元做投放。但汪远认为电视广告成本太高，说服对方尝试电视剧，“广告只是单方面砸钱，但电视剧播出后，不但能够达到更好的宣传效果，而且还能回本甚至赚钱”。 　　“爱情”与“交友”原本就是80后人群的热门词汇，汪远和韦正的《爱情公寓》定位清晰。因为两人都是80后，恰恰最了解80后最喜欢什么，最需要什么。创作剧本时，他们延续了原本驾轻就熟的喜剧风格，讲述年轻人都会经历的故事。 　　早在拍摄《我的太阳》时，汪远就喜欢在网络上找素材。“80后是互联网的一代，看到好玩的，就想让更多的人看到，一起笑。”《爱情公寓》里就有很多网络段子，尽管遭到过很多质疑，但汪远坚持认为，80后是网络的中坚力量，这些网络笑料更符合他们的胃口。“互联网像海滩，笑话像贝壳，《爱情公寓》做的就是把贝壳收起来，打磨后串成项链送给大家”。 　　《爱情公寓》第一季样片出炉后，汪远和韦正找来100多个年轻白领和大学生当“小白鼠”。结果“笑果”不错，90分钟里“小白鼠们”笑了173次。 　　然而。由于创作团队在业界主流名气不大，电视台也大都不敢尝试播出这一“有些非主流”的电视剧，仅有江西卫视以低于创作成本的价格买下了它的播出权。但在网络上，《爱情公寓》第一季的视频却被疯狂点击。 　　产品为王 　　《爱情公寓》很快积累起来了一批忠实的80后粉丝。汪远和韦正开始通过网络与粉丝们建立某种联系。“如果《爱情公寓》是一个产品，那我们作为产品经理，只需要注重用户体验，其他的什么都不考虑。” 　　与其他国产电视剧不同，汪远和韦正采用了数据量化方式来制作《爱情公寓》，其对细节把控的精细程度到了令人吃惊的地步。比如《爱情公寓》里插入的笑声，竟然多达三四百种。又比如，该剧每季只有24集，可是单单上字幕一项工作就花了两个月时间。韦正对记者说：“要是搁别人，可能一两个星期就完事儿了，但我们硬是过了五道工序，要求字幕时间点精确到每帧。” 　　《爱情公寓》第四季后期制作花了近九个月时间，大约是同类国产剧的四到五倍。其耗片比高达30：1，即30