平面设计的交集.doc

- 【摘 要】 平面设计作为信息载体，对设计内容进行提炼，使HYPERLINK /view/715521.htm组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和HYPERLINK /view/472651.htm企业形象不统一的因素加以调整。HYPERLINK /view/9013.htm品牌、企业名称、HYPERLINK /view/37392.htm商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的HYPERLINK /view/1088516.htm视听印象。将设计基本要素组合成通用较强的单元，如标志、HYPERLINK /view/206024.htm标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的HYPERLINK /view/692985.htm偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。功不可没。平面设计的发展趋势普遍与生活，走向数字化。 TOC \o 1-4 \h \u HYPERLINK \l _Toc28046 1.广告设计制作的理念 PAGEREF _Toc28046 1 HYPERLINK \l _Toc1 2.平面设计的交集 PAGEREF _Toc1 1 HYPERLINK \l _Toc3063 2.1.UI形式的平面设计 PAGEREF _Toc3063 1 HYPERLINK \l _Toc11410 2.1.1.UI设计平面需求 PAGEREF _Toc11410 2 HYPERLINK \l _Toc4602 2.2VI设计平面概念 PAGEREF _Toc4602 3 HYPERLINK \l _Toc3595 2.3.LOGO设计 PAGEREF _Toc3595 3 HYPERLINK \l _Toc20270 2.4.摄影成为平面设计的一个组成部分 PAGEREF _Toc20270 4 HYPERLINK \l _Toc32051 2.4.1摄影在平面设计中的优势 PAGEREF _Toc32051 4 HYPERLINK \l _Toc10886 2.5.广告平面设计 PAGEREF _Toc10886 6 HYPERLINK \l _Toc6485 2.5.1.平面设计 PAGEREF _Toc6485 6 HYPERLINK \l _Toc20926 2.5.2.平面设计的术语 PAGEREF _Toc20926 6 HYPERLINK \l _Toc7793 2.6.广告平面设计与装潢 PAGEREF _Toc7793 7 HYPERLINK \l _Toc2371 2.6.1.装潢的定义 PAGEREF _Toc2371 7 HYPERLINK \l _Toc32256 2.6.2装潢设计 PAGEREF _Toc32256 7 HYPERLINK \l _Toc18523 2.6.3.装潢前与设计师 PAGEREF _Toc18523 7 HYPERLINK \l _Toc22273 总结 PAGEREF _Toc22273 8 第 PAGE \* MERGEFORMAT 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 第 PAGE \* MERGEFORMAT 8 第 PAGE \* MERGEFORMAT 8 页 第 2页 共7页 1.广告设计制作的理念 1.1广告设计制作的理念 观念信息是广告主倡导的某种观念的表象，告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立一种符合广告主要求的观念。 广告信息是广告主通过媒体向公众传递的经济信息和观念信息的总称。 信息本源于物质，但又不是物质，它是人类认识世界的中介。正如舒炜光同志在他主编的信息时代的曙光一书中所说的那样，现代自然科学已把信息和物质、能量明确地区别开来，将信息看作表象事物，并由事物发出的消息、情报、指令、数据和信号中所包含的内容，而不是事物或物质本身。因为一切事物的活动都产生信息，所以信息是表象事物状态和运动特征的普遍形式。可见，广告信息只不过是通过广告形式对将要销售的产品和倡导的观念的表象，借以指导消费和其他行为。 经济信息主要是指商品、劳务信息，它必须全面地表象商品的性能、质量、用途、价格以及何时出售