广电媒体移动客户端运作研究.docVIP

广电媒体移动客户端运作研究 　　摘要：随着移动互联网的发展，我国新媒体发展逐渐呈现移动化、融合化和社会化加速的趋势，受众接触媒体习惯和媒体产品呈现较大的改变。移动客户端具有强大的市场需求，广电媒体纷纷开办移动客户端拓展传播渠道，作为传统媒体融合新媒体、提高节目传播力的有效平台，延伸传播价值。广电媒体移动客户端大多处于投入阶段，在内容生产流程、产品设计和技术研发上存在相关问题，需要明确自身定位，强化城市服务功能，拓展个性产品和服务，创新运营模式，理顺管理方式。 　　关键词： 广电媒体 移动客户端 运作 可行路径 　　当前，我国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的趋势，基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着传播生态格局，传统媒体和新兴媒体正加速融合。移动客户端的发展有赖于近几年智能手机的普及和移动互联网技术的进步，一些广电媒体纷纷开办移动客户端，以此拓展和彰显传统媒体的影响力。 　　广电媒体开办移动客户端扩展传播渠道 　　随着移动互联网的快速发展，移动客户端在媒介市场中占据越来越重要的地位，传统媒体的播出平台逐渐全媒体化，“两微一端”成为现今传统媒体的“标配”，不断在内容生产、传播、互动等方面进行融合创新。2014年1月18日，南方传媒手机电视台正式更名为广东手机电视台。2014年6月19日，在原有手机电视台的基础上正式更名“广东手机台”，并举行移动客户端业务上线启动仪式。据了解，“广东手机台”是广东广播电视台最新推出的移动互联网手机视频产品，也是广东广播电视台的官方手机视频品牌。 　　2006―2013年上半年，受国家三网融合政策的影响，广电媒体开办的移动客户端大多通过中国移动、联通或电信相关运营平台推广传输。例如“无线城市”“智慧城市”“天翼手机”等，部分拥有独立采访权，开设界面相同、内容相同的手机视频网站，与运营商合作，整合相关广电内容资源和网站服务信息，作为新型媒体运作。例如，天津手机台由天津市委宣传部、天津广电集团主办，在“北方网”下运营，是天津唯一的手机新闻媒体。可见，2013年以来，“移动客户端”与之前严格意义上的各类广电媒体的“手机台”在运营商、推广渠道和终端应用上有所不同。然而，原来最早的一批手机台也顺应潮流同时推出相关应用程序，也通过“移动客户端”的形式出现，在呈现形式上又是相同的。如“广东手机台”就开发了适合不同用户的“悦TV”和“翼TV”两个移动客户端，并同时在同一界面挂名“广东手机台”；山东手机台也开发“沃山东手机台”移动客户端供用户使用。 　　广电媒体移动客户端大多处于投入阶段 　　从运作情况来看，国内现有的广电移动客户端APP大多挂靠广电集团、广电台或者媒体网站下运营，作为各传统媒体发展新媒体和融合新媒体的战略部署，大多处于战略投入阶段，没有独立经营数据，是否独立盈利（通过节目广告等直接盈利）、变相盈利（例如从其他途径提高媒体广告的刊例价，增加整体经营创收）还是无法盈利（完全没有收入）无法准确判断。经调研，大多数移动客户端经过几年的发展，有的已经在内容来源、功能设置和用户数量上明显上升，并初具规模。例如，苏州广电的“无线苏州”、湖南广电的“芒果TV”等，下载量已经超过千万，成为传统广电媒体拓宽传播渠道、提高节目传播力的有效平台。 　　业内专家普遍认为，已开通的广电移动客户端大多处于投入阶段，作为传统媒体占领新的舆论阵地、拓展传播渠道和提高叠加传播效果的战略部署，有一定的盈利空间。例如通过移动客户端广告、移动电商交易、用户数提高单位广告费或与运营商分成网络流量费等，但盈利模式不明显。之所以各大媒体纷纷开办移动客户端，主要在于对当前传播形势改变所做出的必然选择，其战略价值大于眼前价值。专家指出，移动客户端所具有的移动性和互动性、随身性和随机性、私密性和开放性、大众性和分众性、群发性和定向性、强制性和随意性、即时性和可贮存性等特有优势，能实现无疆界信息服务、一站式信息获取、即时通讯互动及分众消费等，具有许多盈利亮点，其潜在的市场规模和价值将远远超过现在的互联网。开办移动客户端可以实现对现有媒体资源的增值，如拥有移动客户端的媒体，可能提高传统媒体的单位广告投放价格、网站广告价格等，能对现有媒体的广告资源，有效拓展传播平台，延伸传播价值，弥补传统媒体传播转瞬即逝的问题。 　　广电媒体移动客户端存在的相关问题 　　缺少为移动客户端专门设计的内容产品。目前很多广电媒体移动客户端大多作为传统广播电视媒体的另一个发布终端，很多缺乏自身发展计划，其内容产品的生产只是简单将已经播放的新闻或电视节目内容以及在广电媒体官方网站上发布过的内容进行生搬硬套，缺少针对移动客户端的原创内容和产品设计，忽视了移动互联网传播的特点和手机界面的特殊性，缺少对用户数据的分析和应