双源门业公关运动策划书(试题29)[精彩].doc

双源门业公关活动 策 划 书 策划人：李雄 学 号：30号 时 间：2013年5 双源门业公关活动策划方案 前言 近年来房地产市场的发展可谓是如日中天，市场进入一个高速发展时期。牵一发而动全身，门业市场也是异军突起，如雨后春笋般迅猛发展。门类行业公司竞争日趋激烈，市场进一步细分，各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台，想在这场竞争中瓜分市场，欲分一杯羹。双峰县双源门业欲脱颖而出，必须对市场有充分的分析了解，合适的市场推广策略作为企业成功的武器。 双源门厂地处娄底双峰五里经济开发区，是一家各种新型卷闸门和室内套装门专业生产厂家，注重产品的技术研发，广纳众家之所长，严格的质量控制，良好的售后服务是本厂一贯的坚持，周全到位的服务为我们赢得广大消费者的信任，在同行中处于领先地位，现为扩大市场进行分析。 目 录 一、市场分析…………………………………………4 二、消费者分析………………………………………4 三、竞争者与行业分析………………………………4 1、竞争者分析………………………………… 4 2、行业分析……………………………………4 四、活动目标…………………………………………4 五、活动主题…………………………………………4 六、活动对象、时间、地点…………………………4 1、筹备工作…………………………………………5 2、前期安排…………………………………………5 3、现场观摩…………………………………………5 4、产品展示…………………………………………6 七、媒体宣传………………………………………6 八、时间进度与安排、物料准备…………………6 九、费用估算…………………………………………6 十、效果评估…………………………………………7 一、市场分析 1.政治分析，国家对房地产质量程度加大重视； 2.人口环境，人口众多，对房子的需求只会递增，不会下降； 3.法律环境，国家严重控房，对房子的质量也有标准； 4.社会文化环境，随着经济发展，人们对房子的质量，以及酒店的安全性加大所以门的质量、样式也有要求。 二、消费者分析 随着经济的发展，人们的安全性也随之提高，但根据湖南人的社会文化背景，大门就像人的一张脸，所以款式也有一定的要求，此次公关活动务必开拓湖南市场，增加消费者的信任，提高知名度与销售量。 三、竞争者与行业分析 1、竞争者分析：消费观念要改变、要根据顾客的需要来进行创新，以从前的卖方市场到买方市场的转变；要有一个好的定位；对产品进行全新的包装，确保广告活动的有效性、针对性，对特色产品进行专门的市场推广；找有实力的合作商能够长期发展。 2、行业分析：今年来我国经济社会发展和消费水平提高，居民的消费结构发生了很大变化，以美观、款式独特的高质量门成为消费者购买的对象，对门的隔音效果也有一定要求。 在中国市场上主要有盼盼、步阳、美心、王力、万嘉、的日上、富新、春天、兴事发、SIMTO新多十大门品牌。其中以步阳和春天为最大的竞争对手。但是在同种产品下，双源门业在价格上有高于步阳和春天的优势，所以在这样的行业背景下，此次公关活动的开展必不可少。 四、活动目标 本次公关活动通过开展产品展销活动，使双源门业有限公司提高知名度、树立形象，进一步开拓市场。 五、活动主题 本次活公关活动设定的主题为“双源，远离噪声，正确的选择”。 六、活动对象、时间、地点 本次活动对象主要是媒体、消费者，经销商以及社会公众。 本次活动时间集中在6月份，预期为一个月的公关活动，具体安排如下 新闻发布会：6月11 1、筹备工作： 6月1 2、前期安排： 6月12日— 6月15 6月1 6月1 6月18日—20 6月2 现场实施：6月21日上午9 10：00-11：00产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员，领导讲话、新闻发布） 11：00-11：30回答记者问题，专访 12：00宴会、纪念品派送 分析总结，后续推广。新闻发布与深度跟进。维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。 3、现场观摩：6月21日- （1）筹备工作。6月11 （2）前期安排。6月12-14日在湖南省内各大知名报纸(湖南日报、潇湘晨报等)以及互联网上刊登“免费参观双源门集团生产基地”公告，进行围为期三天公示，联系现场观摩人员（学校、企业行政单位等后勤人员）。 6月15 6月16 现场实施 6月16 上午11：30，全部人员到场， 12：00就餐， 13：00-17：00集合并进行观摩就， 17：00就餐， 18：00安排参加集团晚会。 20：00安排住宿。 6月17 分析总结，后续推广。维护