0511《世界酒庄跟旅》策划案.pptVIP

本案策划说明 第一部分：项目策划背景 中国葡萄酒市场相关信息（一） 葡萄酒业的规模化发展有近百年的历史； 现在葡萄酒业生产大国不再局限于西欧国家，已遍布全球五大洲； 中国已拥有13个葡萄酒产区，中国的葡萄酒地图正日渐清晰。 中国葡萄酒市场相关信息（二） 2010年年底，中国国内市场已发展成为世界级葡萄酒集散的枢纽； 我国葡萄酒进口量连年以超过50％的速度增长。仅2010年上半年进口量就达12.07万吨，其中瓶装酒6.47万吨，同比增长了69.7％； 2010年1-11月，葡萄酒制造业销售收入总额达到285.828亿元，同比增长26.97%。葡萄酒制造业利润总额达33.266亿元，同比增长21.10%。 （信息来源: 新华网） 丛书和电视片的市场机会（一） ·目前市场上全面反映中外国际级酒庄的历史、现实状况面貌的图书和电视片几乎是空白，特别是完全没有向世界同行和读者、观众介绍中国酒庄的图书和电视片； ·丛书和电视片填补了国内外同类市场的空白； ·入选丛书和电视片的中外酒庄是世界众多酒庄中的佼佼者，其品质和特点具有典型代表性，因此，本丛书和电视片具有毋庸质疑的高端性、权威性和唯一性。 丛书和电视片的市场机会（二） ·中外葡萄酒企业和消费者需要此类图书和电视片： ·作为国内外众多酒庄的必备藏书； ·作为国内外葡萄酒经销商的重要参考资料； ·葡萄酒消费者了解世界级酒庄和葡萄酒文化的精品指南。 丛书编辑出版目的和意义 构架中外葡萄酒文化沟通的桥梁，促进中外葡萄酒文化广泛深入的交流； 通过编辑出版本丛书，系统地向中国葡萄酒企业介绍世界级酒庄的生产、经营、管理经验，揭示世界级酒庄历史文化源流；同时向国外酒庄介绍中国一流酒庄现状，提升中国酒庄的品牌形象； 向中国广大读者展示世界级酒庄的迷人风貌；向国外读者推介中国一流酒庄的气派与品质。 丛书的特点和独特价值 丛书的内容、形式与出版计划（一） 一、书名：《世界酒庄之旅》（首批入选100个酒庄，首印3万册） 二、数量：第一套10本（每本注意加相关国家在中国的酒庄） 三、内容：包括历史、人物、产品、地理风貌、酒庄地图，关注热门旅 游地区，特色文化的风光美的有酒的地方（中英文对照）。 1. 第一本：中国酒庄（法在华投资的酒庄，王朝、张裕、中粮）； 2. 第二本：法国酒庄； 3. 第三本：意大利、希腊、黎巴嫩、以色列等酒庄； 4. 第四本：西班牙、葡萄牙、摩纳哥、突尼斯、摩洛哥、摩尔多瓦； 5. 第五本：罗马尼亚、索菲亚、捷克、摩罗多瓦、匈牙利、俄罗斯、阿塞拜疆、亚美尼亚等； 6. 第六本：德国、奥地利、瑞士、卢森堡、比利时酒庄； 7. 第七本：智利、巴西、乌拉圭、阿根廷、墨西哥酒庄； 8. 第八本：美国、加拿大酒庄； 9. 第九本：澳大利亚、新西兰酒庄； 10.第十本：南非、印度、泰国、巴厘岛酒庄集锦。 丛书的内容、形式与出版计划（三） 影视制作与发行（一） 大型纪录片《世界酒庄探秘》（暂定名） 为了配合“世界酒庄之旅”系列活动，组委会策划拍摄中国首部大型红酒专题纪录片《世界酒庄探秘》（首选100个知名酒庄）。本片将沿着历史的脉络，在中外著名主持人的带领下，走进各国著名酒庄，领略酒庄风光，品味红酒历史，鉴赏窖藏名酒。这是中国第一部全面反映世界酒庄历史、特色风貌、窖藏名酒的大型专题纪录片。 本片将由专业纪录片团队拍摄制作。他们将随队赴世界各地拍摄，制作完成后的作品将在中国及海外同步发行，使之成为红酒爱好者、专业研究机构、销售人员及生产厂家难得的珍贵资料。本片是国内外各大酒庄展示历史与风采的绝好机会。 影视制作与发行（二） 基本构架：上中下共3集，每集50分钟（含5分钟广告）； 贴片广告：片头前2分钟，片中2分钟，片尾1分钟，共5分，每30秒为一单元； 片中展示：酒庄历史、内景、外景及产品特色、旅游观光指导，采访庄主、园主、品酒师及酒庄导游等； 包装展示：DVD制品光盘及包装展示1单元； 其他展示：发布会及其他相关活动展示； 总冠名：在中国酒庄中选择总冠名企业…… 酒庄文化之旅主题活动 主题内容：探秘酒庄、品味名酒、文化交流； 成员构成：相关地方政府官员、中国酒庄主要管理者和经营者、中国中青年优秀企业家、作家、导演、摄影师等； 活动形式：边走边看，边喝边说，边玩边学； 活动时间：2011年6月初组织启动首批团队，参加6月12日至14日法国波尔多世界葡萄酒大会； 费用来源：组团，团员交通、食宿费用自理，国内外酒庄资助等。 第三部分：合作方介绍 组织架构 丛书编委会成员 名誉主编：（法国）爱德华·君度 世界美食美酒图书会展创办人（Paris Cook Book Fair)