当下影视剧中隐性广告创意表现显性探析.docVIP

当下影视剧中隐性广告创意表现显性探析 　　【摘 要】随着各类影视剧作热播，剧中植入式广告相应得到了关注和发展。当植入式广告与影视剧相结合时，广告创意手段便展现出新变化。从广告创意的艺术融合性角度来看，植入式广告具有着隐性特征，即尽量不破坏剧情，降低受众排斥力。然而从传播目的角度分析，植入式广告体现出显性传播特征，即传播目的是直接而明显的。本文主要通过对植入广告创意表现的内容与形式进行分析研究，揭示这一组隐性与显性看似矛盾实则统一的逻辑关系。 　　【关键词】植入式广告；影视剧；隐性；显性；创意 　　中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0093-03 　　隐性广告，即植入式广告（productplacement），是指在媒介中，将产品或品牌符号信息恰当融入，从而使广告成为剧情的有机组成部分，通过剧情的播出，把产品或商品讯息传递给消费者，给受众留下印记，从而达到营销目的的广告形式[1]。 　　隐性广告的兴起可以追溯到影视剧大众化源头。在电视普及的第一个浪潮过去之后，随着新媒体手机微平台带来的传播便利程度提高与受众人数急剧增加的双重刺激，隐性广告带来的影响力和受众覆盖程度达到了前所未有的高度。 　　在商业利益的驱使下，隐性广告开始以各种形式植入影视剧中。依托影视剧而产生的隐性广告在植入的同时也开始影响影视剧本身。不恰当的植入