宝丰酒业品牌导入方案计划.pptVIP

需要再次明确的问题 宝丰品牌目前所面临的问题： 品牌低档化较为严重； 品牌老化，没有活力。 宝丰品牌策略案的作用： 配合营销战略，进行品牌支持； 提升宝丰品牌形象。 新开发产品与老产品的关系： 对于宝丰而言，新产品的开发在更大意义上是承担着提升宝丰品牌形象的战略使命； 作为一款战略性产品，需要在资金上予以战略性支持； 对于宝丰的低档产品，其目前发展的最大意义在于为企业提供财务支撑，其实现战略性增长的主要途径在于渠道资源的优化，实现汇量式增长； 对于原有的中高档老产品，由于上市时间太长，且市场表现并不理想，不可能将其作为提升宝丰品牌形象的战略性产品，在资源配置上不作重点投入，只通过渠道的优化，实现机会性增长。 对于宝丰品牌塑造的认识误区 要解决宝丰的大品牌形象 对于宝丰而言，目前最为紧迫的问题是通过新产品的开发，在战略层面解决宝丰的品牌低档化认知问题； 宝丰“国色清香”系列产品的开发，在未来承担着提升宝丰品牌形象的战略使命，单纯的宝丰大品牌形象塑造无法解决该问题； 要想有效解决品牌低档认知，其最有效的方式就是通过对具体产品品牌的塑造，以带动宝丰大品牌形象的发展。 本案架构 宝丰视觉形象的规范和统一 字体的使用规范 色彩风格的规范使用标准 不同产品形象元素的规范 宝丰国色清香品牌推广方案 字体的使用规范 宝丰现有字体不统一，影响品牌形象，上次品牌提案已经明确，根据宝丰的“清香”定位，使用与品牌核心较为符合的启功字体（启体），但是实际效果并不理想，因此，我们仍建议使用较能反应品牌文化内涵和历史感的毛笔行书字体。 新开发的产品一律以新字体标准进行印刷包装，其他低档产品及浓香型产品的字体暂时保持不变，在资金允许的情况下进行逐步统一。 字体使用规范 色彩的规范使用标准 色彩的使用规范要思考三个方面的问题： 中高档新产品的色彩规范； 原有清香型中低档产品的色彩规范； 原有浓香型低档产品的色彩规范。 建议如下： 国色清香系列产品有专门的色彩使用规范，突出淡雅风格；其他中高档新开发或更新换代的产品整体风格以淡雅为主； 其他浓香型产品保持现有的包装，在资金允许的情况下可以将其包装改成传统的红色和金色为主的色调。 附：喜酒的包装以红色为主，主要突出喜庆气氛。 国色清香产品色彩使用规范 不同产品形象元素的规范 形象元素的使用需要考虑的问题： 清香与浓香型产品的区分问题； 高档与低档产品的区分问题； 高档与低档产品的联系问题。 建议如下： 根据上次讨论结果，清香型白酒包装元素采用“4＋1”方式，“4”即兰梅竹菊四君子，“1”即原先采用的荷花元素； 中高档清香型产品形象元素以四君子为主打，中低档产品形象元素以荷花为主打； 浓香型产品使用现有的包装元素，不采用与清香相关的元素，以避免认知上的混乱。 宝丰视觉形象的规范和统一结果汇总 宝丰“国色清香”系列产品视觉识别系统 本案架构 宝丰视觉形象的规范和统一 宝丰国色清香品牌推广方案 公关推广策略 促销传播策略 媒介投放策略 国丰国色清香年度品牌推广架构 传播目标 传播目标 传播目标 传播主题 传播组合策略 公关突破 公关突破 公关突破 促销紧跟 促销紧跟 促销紧跟 促销紧跟 促销紧跟 促销紧跟 促销紧跟 附一：宝丰国色清香广告投放明细表 附二：宝丰国色清香广告投放预算 * 通达韦思管理咨询 Data Wisdom 宝丰酒业品牌导入方案 2007年8月11日 机密资料，外传必究 非清香型元素 浓烈 标准字体 低档 浓香 荷花 淡雅 标准字体 中低档 兰梅竹菊 淡雅 标准字体 中高档 清香 形象元素 色彩风格 字体 设计标准 产品 传播目标 传播主题 促 销 紧 跟 传 播 造 势 传播组合策略 公 关 突 破 传播目标 传播主题 促 销 紧 跟 传 播 造 势 传播组合策略 公 关 突 破 宝丰品牌塑造需要明确的问题： 品牌塑造是一个长期的过程，在目前的竞争环境下，要想在一两年甚至更短的时间内要想塑造一个成功的品牌是不太现实的想法； 品牌的塑造是一个不断坚持的过程。对于宝丰而言，其品牌核心价值就是“清香型白酒的代表”，无论传播的形式如何改变，此核心坚决不能做任何形式的本质上的变动！ 品牌的塑造是一个循序渐近的过程，不同的时期完成不同的品牌目标，但是都应该围绕共同的核心价值进行。 宝丰品牌塑造的落脚点是对宝丰品牌提升具有战略性意义的国色清香系列产品，因此，品牌传播的重点都应该围绕该系列产品进行。 传播目标 传播主题 促 销 紧 跟 传 播 造 势 传播组合策略 公 关 突 破 宝丰品牌的塑造三阶段： 第一阶段： 时间：2007.09－2008.02 目标：树立“国色清香”的品牌知名度，并通过该产品的影响力，逐步改变宝丰