第四章广告效评估与监控.pptVIP

第四章广告效果评估 第一节 广告效果的基本内容 一、 广 告 效 果 的 分 类 传播效果 经济效果 社会效果 社会公众接受广告的层次和深度 企业在广告活动中获得的经济利益 广告构思、语言等对社会经济、 文化等的影响程度 定义：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和 二、 广 告 效 果 的 一 般 特 性 1、滞后性 2、复合性 3、累积性 4、两次传播性 5、难测定性 三、 影 响 广 告 效 果 测 定 的 因 素 1、信息资料 2、测定期限 3、判断能力 4、方法选择 四、 广 告 效 果 评 估 的 分 类 1、事前评估 2、事中评估 3、事后评估 目的：1、诊断广告方案中的问题， 避免推出无效的广告 2、比较、评价候选方案， 以找出最有效的广告方案。 目的：1、了解消费者的反应 2、验证广告策略与实际 情况的吻合程度为修正广告策略和 事后测定提供依据 目的：1、评价广告主战役是否 达到了预定的目标 2、为今后的广告战役提供借鉴； 3、如果采用了几种广告方案， 可对不同广告方案的效果进行比较 第二节 具体的效果评估方法 1、 事 前 评 估 1）构想的测定 2）作品的测定 1）构想测定的种类 记号化的手法 文字记号 单字表现 文章表现 图形表现 声音表现 样本广告 标题