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平面设计作品性格塑造 　　摘要：平面设计作品中的性格是指作品自身所持有的特性折射到受众者思维中所反映出的视知觉行为，它是作品存在的核心部分。在商业设计过程中，受众对于解读作品之后所采取的行为方式，对于商品在市场中的流通是至关重要的，因此，成功塑造平面设计作品的核心因素一一性格特征，是非常重要的。形?B、色彩及材质三个基本要素统一时，才能赋予设计作品正确的性格。设计的实现过程是视知觉和理性认知对客观形象的认识，形成高度组织的有机整体。 　　关键词：性格 平面设计 视觉思维 　　平面设计作品都有自己独特的形态和气质，假如设计师都采用自己固定的套路或者模版来进行设计创作，或许作品能够显得完整成熟，也符合潮流，没有大的缺陷，但这种方式对生产企业或是设计委托方却是极不负责任的。生产企业们都想突出自己的产品特征和唯一性，如何通过设计将这种气质作用于商品上，体现出它们的性格特征，这就要求设计师来对其进行深刻的研究。优秀的设计作品应该体现出：设计方向明确，设计思路严谨，作品具有可控性并体现出评判标准。 　　把分析成果作为设计的指导思想和衡量准则，用理性的方式操作整个设计，使设计这一行为实现标准化。下面将从以下几个方面来分析平面设计作品性格塑造的独特意义。 　　一、性格定义 　　性格在心理学上被定义为人对客观现实所持有的自然态度及与之相适应的习惯化的行为方式。性格是人格的核心部分。而平面设计作品中的性格是指作品自身所持有的态度折射到受众者思维中所反映出的一系列视知觉行为，它是作品存在的核心部分。通过欣赏、解读不同的平面设计作品，我们会对其有不同的心理认知及之后采取不同的行为方式，从某种程度上说也是对作品性格的充分认识。而在商业流通中，用户对于解读作品之后所采取的行为方式，则对于商品在市场中的流通是至关重要的，因此，成功塑造平面设计作品的核心因素―一性格特征，这对于成熟的设计师来说是非常重要的。 　　二、作品性格的四个特征 　　阿恩海姆认为，“所谓视知觉，也就是视觉思维”，视觉思维对思维的创造性产生重要的影响。因此，在探讨平面作品出现的同时，设计师一定要把产生作品的思维根源和性格特征进行研究。在平面设计中，作品的性格特征往往也随设计师对其进行细致分析后所产生的视知觉表述而变化。因此，对于作品性格的塑造也可以说成是设计师对于自己在设计项目进行中的自我性格的再创造与描述。平面设计作品的某些性格特征实际上映射着设计师本人的性格特征，两者之间具有同一性。性格特征分为对现实的态度特征、意志特征、情绪特征、理智特征。 　　（一）性格的态度特征：态度特征主要是指人如何处理社会中诸多方面关系的具体表现，体现在各个方面中，如对社会、对集体以及对自己所持有的态度。而这反映在平面设计作品中则表现为它如何定位与存在于社会及市场中的各方面关系，比如以什么样的物理形式出现，对应的是什么样消费群体，展现的是什么样的价值理念等。 　　（二）性格的意志特征：是人对自己的行为自觉地进行调节的特征。依据意志的品质，人们良好的意志特征体现在具有远大理想、行动有计划、果断、勇敢、坚忍不拔，有毅力、自制力强等。而在平面设计作品中则表现为一种积极向上健康的意识，在一定程度上可以宣扬正确的人生观及价值取向，同时也是宣传及弘扬某些理念。 　　（三）性格的情绪特征：是指人的行为方式受制于其情绪的表现，也包括人控制自己情绪的能力。正面的情绪特征能够较好地控制自己情绪，使其处在情绪稳定的行为中，经常保持积极乐观的心理状态；不良的情绪特征则表现为意志对情绪的掌控能力较薄弱，情绪变化波动，心境也会悲观消极。这在平面设计作品中表现为在不同的环境下，或是在不同的竞争对手产品中，作品自身应该具有的特质，始终能使自身处在优势环境中的因素。 　　（四）性格的理智特征：是指一个人在认知活动中所产生的性格特征。如在认知活动中所体现出的独立性和依存性：独立性表现在能根据其兴趣和任务进行主动的研究，并善于进行独立的思考。这在平面设计作品中表现为在具备了以上三个特征因素后，其已经具备了相当大的显现优势，并能经受从视觉思维到理性思维的深入转变，能够警世或是带给受众以更深层次的逻辑分析。因此，作品的性格特征与创作体自身的性格特征是相互统一的。 　　三、形态、色彩及材质的性格 　　“一切知觉中都包含着思维，一切推理中都包含着直觉，一切观测中都包含着创造”，塑造平面设计作品性格的三个基本要素即：形态、色彩及材质。平面设计中大致类别分为包装、标识、书籍装帧、网页UI、会议形象、宣传印刷品等类别，不论哪种表现形式，都离不开这三个基本要素。因此作为成熟的设计师应该掌握这三因素中各种形式所具有的不同表现性格特征。 　　（一）形态特征：欧文.琼斯在专著《原理》中写到：“美的实质是一种平静的感觉，当视觉、理智和感