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我国移动音频APP现状及其发展策略探析 　　摘要：在“互联网+”的推动下，“移动互联网+音频”是目前广播的新样态。近几年，移动音频APP呈现井喷式的发展，引发各界人士的思考。本文着重阐述我国的移动音频APP的现状，指出目前移动音频类APP存在的问题，并结合当前的媒介信息环境特点提出了改进策略。 　　关键词：广播 移动互联网 移动音频APP 　　随着智能移动终端的普及，对以声音为传播载体的广播行业来说，“移动互联网+音频”是目前的广播新样态。移动音频APP，是指装载在智能手机、车联网等移动终端的第三方应用程序，通过在线下载等方式提供全方位的音频内容及音频平台服务，其内容包括传统电台、音乐电台、相声评书等，比如蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等。移动音频APP开辟了音频节目传播的新模式，实现了传统广播在互联网领域的创新。近几年，移动音频APP呈现井喷式的发展，资本市场对此尤其青睐，其前景似乎一片光明。但是，移动音频APP存在竞争乱象、版权纠纷等问题，它们亟待寻求突破口和出路。本文将对国内移动音频APP的现状进行研究，总结移动音频APP目前存在的问题，并结合当前的媒介信息环境提出改进策略。 　　我国移动音频APP的现状 　　总体来讲，我国移动音频APP近几年发展速度较快，无论从数量、种类、用户等方面上都有较大的提高。以创办主体为分类依据，目前市面上存在的移动音频APP主要分为两大类：一类是传统广播APP，另一类是商业互联网公司创办的音频APP。传统广播APP是由传统广播电台开发并提供数字化延伸广播服务的应用，它依托广播媒体专业内容生产的优势，以播出本电台频率内容为主要功能。根据数据显示，最早的移动音频APP是湖南电台交通广播于2011年12月8日推出，次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音乐电台和金鹰955的APP。目前，影响力较大的音频APP如蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等均由商业互联网公司创办。这一类音频APP由于诞生于互联网公司，它们深谙互联网的传播与营销规律，其内容与上述的传统广播APP不同，它们以集合平台为原则融合了广播电台、私人电台等音频产品，在产品开发、用户管理、运营维护等方面更具优势。 　　聚合类音频与专业类音频共存。笔者在苹果APP Store的“广播”类别中以关键词“网络”“电台”加以搜索，共搜得60余款APP。根据目前存在的移动音频APP，可按内容将它们划分为两类：聚合型音频APP、专业型音频APP。（详见表1） 　　一、聚合型音频APP。聚合型音频APP是以广播整合平台为基础，基于不同计算机应用程序语言的Mobile Apps 型客户端，收录了各级传统广播电台、个人网络电台、播客电台等节目，将移动终端变成了一台不受无线电波发射范围限制的“移动”收音机，为听众免去在收音机上苦苦搜寻各种频率或者在网络上下载各种应用的麻烦。 　　此类APP又可细分为两类：以UGC（用户生产内容）为主的音频服务和以PGC（专业生产内容）为主的音频服务。荔枝FM以“人人都是播客”为定位，是UGC内容生产的典型代表。该平台通过入驻主播录制音乐、脱口秀、书评等有声内容为用户提供音频服务。不仅如此，用户也能发挥自身的特长优势，录制属于自己的私人电台节目，这项功能充分契合了“后广播时代”中人们“玩广播”的需求。而以PGC生产为主的音频APP就较为复杂，其中包括以下几类：第一类是电台、电视台授权；第二类是向视频网站等购买版权，三是艺人、主播、评论人士等专业人士自制上传；四是自制节目。以蜻蜓FM为例，该款音频APP以“基于广播电台的聚合平台”为定位，通过购买广播电台的音频版权向用户提供音频服务，平台上集合了全国3000多家电台频率，丰富的音频资源为用户提供广阔的选择。而凤凰FM也是PGC生产的代表，该平台上拥有丰富的音频资源，不仅聚合了凤凰卫视中文台和咨询台的王牌节目，比如《一虎一席谈》《鲁豫有约》等音频产品，还提供凤凰优悦广播（URadio）独家音频节目。此外，平台还购买了相关的热门音频版权，比如《晓松奇谈》等。 　　二、专业型音频APP。专业型音频APP以传统广播电台中的“专业电台”“单选频率”为基础，通过精准的受众定位，有针对性地在应用中推送对应主题的音频内容。目前专业型音频APP主要包括音乐、听书、心理等类别。专业型音频APP虽然在内容形式上没有聚合型的种类多，但因其用户精准的特性，仍占据一定的市场份额。 　　以听书类音频APP为例，“懒人听书”是典型代表。该平台通过与出版机构（长江文艺、北方文艺等国内50家出版机构）、专业音频机构、网络文学网站等内容提供方进行版权对接，将小说、曲艺、文学读物等内容有声化，向用户提供有声阅读内容。而音乐类的音频APP，以豆瓣FM为例，它基本是一款纯音乐类的音频应用。从内容组织形式来