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我国移动阅读面临6大瓶颈及对策研究 　　摘要：移动阅读作为一种新型的阅读模式，具有旺盛的生命力和广阔的发展前景，它在将传统的纸质媒体、网络媒体和移动终端有机地结合起来的同时，也改变着人们的生活习惯，把人们日常生活中的碎片化时间有效地拼接了起来。然而，目前我国的移动阅读产业发展还面临着一些瓶颈问题，笔者对这些瓶颈问题作了详细的梳理并提出了一些对策、意见。 　　关键词：移动阅读 移动终端 瓶颈 对策研究 　　随着3G网络的不断完善，智能手机功能的不断增强，我国移动上网用户的不断增多，移动媒体在改变人们交流、交际方式的同时，也改变着人们的生活习惯。移动阅读已成为当下最时尚、最流行，也是最被通信界、出版业等商业巨头看好的，具有发展前景和盈利模式的，利用碎片化时间有效阅读的新型阅读模式。 　　一、什么是移动阅读 　　普遍认为，移动阅读应该是借助以平板电脑或智能手机为代表的移动上网设备，通过无线网络进行在线浏览阅读的一种模式。“然而早在21世纪初，移动阅读的终端电子书就曾火了一阵，但当时受制于液晶屏幕技术存在闪烁和眩光易引发用户视觉疲劳的问题，暂时处于停滞不前的状态，直至革命性的技术突破――电子墨水（E-Ink）技术的登场才使该行业重新焕发了生机”。[1] 　　目前移动阅读包括两种常见的形式：其一，是以平板电脑或手机终端等为载体，通过访问WAP（无线网络通信协议）网站，在线浏览运营商提供的各种网络服务信息，同时也可以将内容下载到移动终端中进行离线阅读的形式；其二，是通过便携式电子阅读终端如汉王、方正等厂商推出内置3G 模块的G3 阅读器，或者使用目前学生中比较流行的MP4、MP5等电子产品，阅读提前存储好的数字读物。在这两种阅读的模式中，通过手机在线阅读更受到人们的青睐，手机与移动阅读的受众黏合性更强，其便捷性、互动性、私密性等特性更受到认可，其快餐式的浅阅读模式更适用于零碎时间的拼接。 　　二、国内移动阅读发展的现状 　　移动阅读在打破了人们传统阅读习惯的同时，也突破了传统的纸媒阅读概念，移动阅读不只局限于对文字的阅读，二维的图片、动漫内容甚至是声像的、视频资源都成了移动阅读的内容范畴，另外，移动阅读的个性化、交互性和实时性等特点也是传统阅读方式无法企敌的。移动阅读这种新型的阅读模式，是网络技术、无线互联技术和现代电子技术等新兴技术与媒介融合的产物。因此移动阅读有旺盛的生命力和广阔的发展前景。从全球著名的移动互联网研究机构艾媒咨询发布的《2011年度中国移动互联网阅读市场状况报告》来看，“2011年中国手机阅读市场规模将达到70.1亿元，年增长率或将高达52.1%，而此后两年该产业更将催生92.7亿元、128.9亿元的市场，增长率高达32.2%和39.1%；预计2014年的收入将增加30亿元，达到161.5亿人民币。”[2] 　　此外，根据互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。[3]而据艾媒咨询2011年中国手机阅读用户学历水平分布状况调查数据显示，目前中国手机阅读网民中，中学（中专）学历水平的网民是主流，占据35.1%的市场份额，而大专学历的网民次之，占29.8%，本科学历的网民为25.6%，小学、硕士以上的分别为2.8%和6.7%。这些数字都表明，在我国移动阅读有巨大的发展空间。 　　三、移动阅读面临的六大瓶颈问题 　　移动阅读产业虽然被各界人士看好，具有巨大的发展空间和市场潜力，但就目前的现状看仍然有六大瓶颈问题制约着我国移动阅读产业的发展。 　　1. 内容建设缺少专业团队支持 　　在国外的移动阅读产业发展过程中，传统的大型出版集团依托其在内容方面的竞争优势，在数字化转型中依然占据核心主体地位。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，同时终端阅读产品大都与销售平台中的一家或若干家提供的服务绑定在一起。[4] 　　但目前在我国移动阅读资源主要由三块组成：其一，是由移动、联通、电信等通信运营商自建的移动阅读基地提供的；其二，电子书制造商在电子书出厂时预装了一定资源的阅读内容，并提供了一定资源的付费下载功能；其三，各种大型的门户网站、网络文学平台、网络原创作品平台等网络媒介。而传统的大型出版集团涉足数字出版较晚，在移动阅读市场所占的份额非常少。大型出版集团和专业出版发行团队的缺失，导致我国现有移动阅读资源整体水准偏低，内容同质化程度过高，多数内容是对传统媒介资源、网络媒介资源和新媒体资源的摘抄和整合，鱼龙混杂，有的内容甚至根本不适合移动阅读。 　　2. 缺乏专业性和教育性的优质内容 　　“内容为王” 是媒介竞争