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我国陶瓷产品出口存在双逆差主要原因与对策 　　关键词：陶瓷产品；出口；双逆差 　　摘要：陶瓷产品是我国出口创汇的重要产品之一，近几年来陶瓷产品出口贸易得到了飞速发展，但是整个陶瓷行业的状况还是不容乐观。伴随着陶瓷出口的不断增加，我国陶瓷产品的单件汇率却是不断走低，并且没有形成产业的品牌效应。这种价格与品牌的“双逆差”是影响我国陶瓷出口竞争力的关键问题。在对“双逆差”的产生原因进行分析的基础上，进一步提出改进“双逆差”，提高陶瓷竞争力的对策与途径。 　　中图分类号：F752.62　文献标识码：A 　　 　　陶瓷业作为我国的传统工业，在世界上占有重要的位置。有着重要的影响。陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，同时，我国的陶瓷产品出口也在迅速崛起。据海关统计，2004年，我国陶瓷出口金额为38.90亿美元，比去年同期增长23.98％，其中，日用陶瓷出口金额为13.40亿美元，同比增长19.33％。 　　但是，在形势发展喜人的背后，也存在着隐患。伴随着陶瓷出口的不断增加，我国陶瓷产品的单件汇率却是不断走低，并且没有形成产业的品牌效应。大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。这种价格与品牌的“双逆差”是影响我国陶瓷出口竞争力的关键问题。因此，如何改进“双逆差”，提高我国陶瓷竞争力是迫切需要解决的问题。 　　 　　一 价格与品牌双逆差是影响我国陶瓷出口竞争力的关键问题 　　 　　1　价格过低成国瓷隐患 　　我国的陶瓷出口较世界陶瓷出口价格明显偏低。日用陶瓷单件均价约为0.2美元，只有英国和日本等国家的1／7；建筑陶瓷也在2.50美元每平米低价位徘徊；从2000年起我国的卫生陶瓷出口价格呈现逐年降低的趋势，到2004年平均出口价格在11.5美元／件。我国的陶瓷产品在一定程度上是依靠低廉的价格占据国际市场。 　　廉价是我们的一大优势，但这种优势往往又带来麻烦。2001年到2003年间印度、埃及、墨西哥、菲律宾、日本等国先后对我国陶瓷相关产品提起反倾销诉讼或实施了反倾销制裁，这已成为阻碍我国陶瓷产品出口，影响我国陶瓷产品出口竞争力的重要因素之一。 　　 　　2　缺乏品牌效应，竞争力低 　　世界名牌指在国际市场上具备核心竞争力的，具有高质量、高市场占有率的，并在国际市场上享有广泛知名度的企业品牌。纵观各国竞争力较强的名牌企业，无一不采用持久的品牌发展战略。中国陶瓷产品要占领国际大市场。就必须创立中国陶瓷世界名牌，以全球化经营的视野，组织企业的生产经营活动。以开放的经营管理理念参与国际市场竞争。 　　我国加入WTO后的企业竞争是全球性的竞争，但当今国内企业家的竞争意识大多数还停滞在国内市场竞争的基础上，国内陶瓷企业家们尚未学会使用全球化企业经营策略去打造企业品牌形象。在企业品牌经营国际化趋势越来越明显的今天，我国陶瓷工业企业缺乏世界名牌效应，这一情况已严重的制约着陶瓷产品出口竞争力。 　　 　　二 价格与品牌双逆差产生的原因分析 　　 　　1　缺乏国际意识 　　国内大多数陶瓷企业经营者缺乏全球化经营眼光，缺乏国际陶瓷市场的准确信息，他们不注重外向型的发展，不善于搜集各种陶瓷商业与技术情报，不能积极了解世界各国陶瓷生产技术水平状况和产品市场走向，因此不能适应不断变化着的国际市场需求。这势必会影响我同陶瓷产品的出口竞争力。 　　 　　2　创新能力薄弱，新产品开发滞后 　　国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计上的落后。由于我国的陶瓷发展非常迅速，很多厂家以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入的力量非常少，从而形成了这样一个怪圈――大量企业产销低档产品，利润微薄，利润少则无法投入更多的研发，研发不够往往就抄袭和模仿，跟在人家后面走。由于大多数企业缺乏创新意识，开发设计力量薄弱，产品缺乏创新性和格调性，花色品种变化慢，格调单一，产品越来越不为人们所接受。中国的陶瓷企业如果再不埋下头来研发高技术含量、独具特色的产品，将会被市场无情地淘汰。 　　 　　3　产品总体质量不高 　　我国虽有部分企业的产品质量接近或达到了国际水平，但大多数企业受生产技术、加工工艺、技术人才、质量控制等因素的影响，产品质量和档次较低。近几年，不规范的竞争环境使国内一些陶瓷企业被卷入了低价位竞争的旋涡之中。在“宁可丢利，不可丢地”的思想支配下，出现了高负债和成本倒挂的现象，许多企业出现亏损和半亏损，导致了自我积累能力的减弱，制约了产品质量的提高。不少企业为了赢得市场，打着低档次旗号，以劣质低价产品参与竞争，生产劣质产品，价廉质次的产品冲击市场，竞争能力大打折扣，从而影响了我国陶瓷产品在国际市场上立足。