品牌与传播培训课程.PPTVIP

北京 2003.7 * BIS的构成 MI BI EI VI DI 品牌识别BIS 《品牌指引手册》 品牌设计(核心信息) 品牌规划 品牌战略 基本要素 集成要素 MI(Mind Identity) 理念识别 使命：致力人文科技,驱动现代生活 愿景: 做多元化产业的领导者 核心价值观: 热情 创新 永不止步 经营理念: 诚信、业绩、创新 BI(Behavior Identity) 行为识别 环境与历史 核心价值观 使 命 追求和远景 BI战略系统 策略系统 理念系统 变革策 略 管控策 略 人力资 源 业务策 略 运营政策、制度 生存危机理 念 质量理 念 用人理 念 营销理 念 市场竞争理 念 资本运营理 念 技术创新理 念 服务理 念 道德规范与行为准则 行为准则 道德规范 已存在的文化要素 亟待完善的文化要素 VI(Visual Identity) 视觉识别 福田汽车图形标识采用 “钻石”造型 突出了追求科技、品质、高价值与恒久不衰的内涵 钻石，象征着财富、品质和企业的长盛不衰； 代表了完美、恒久、坚固、晶莹、美丽、高贵、稳重、纯洁 而福田汽车的产品品质、全面追求完美、价值、透明、坚韧、刚毅的品牌特质与“钻石”特质吻合。 福田汽车图形标识以立体钻石形象为原型，在此基础上进行了抽象变形，银色代表的是卓越的工业化气质和现代感。 在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调。 整体图案有空间感、立体感强； 三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业； 图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感； 以钻石图形为基准，表现企业在产品品质上追求完美； 钻石图案给人以透明、纯净感，体现企业诚信的价值观； 三条斜线代表了“突破、超越、领先”三阶段发展理论； 三角造型构成稳固的结构，象征团结、合作。 DI(Design Identity) 产品设计识别 前卫、潮流 软：人文感 硬：工业感 保守 时代 奥铃 欧曼 风景 欧V EI(Experience Identity) 终端体验识别 终端体验识别EI（Experience Identity）以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体验过程，从而实现品牌识别；EI是BIS的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）识别系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终端形象识别设计和行为识别设计。 福田汽车集团品牌战略 福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的经营运作和支持，最终达到积聚和提升以“FOTON”为核心品牌资产的目标。 品牌战略 品牌架构 福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、重工、建设、金融和物流五大产业。其中，“福田汽车”是福田汽车集团的战略性支柱产业品牌 40.16 81.08 106.05 0 20 40 60 80 100 120 2002 2003 2004 品牌价值 品牌价值 实现“福田”品牌价值达到120亿， “福田”认知度95%，美誉度88分 05年经营目标 福田汽车品牌战略