盈泓公司品牌建设探讨.docVIP

盈泓公司品牌建设探讨 PAGE PAGE 2 盈泓公司品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc371849681 摘要 PAGEREF _Toc371849681 \h 3 HYPERLINK \l _Toc371849682 关键词 PAGEREF _Toc371849682 \h 4 HYPERLINK \l _Toc371849683 一、 绪论 PAGEREF _Toc371849683 \h 5 HYPERLINK \l _Toc371849684 （一） 研究背景 PAGEREF _Toc371849684 \h 5 HYPERLINK \l _Toc371849685 （二） 研究的目的和意义 PAGEREF _Toc371849685 \h 7 HYPERLINK \l _Toc371849686 （三） 国内外品牌研究现状分析 PAGEREF _Toc371849686 \h 7 HYPERLINK \l _Toc371849687 （四） 研究思路与内容 PAGEREF _Toc371849687 \h 10 HYPERLINK \l _Toc371849688 二、 品牌建设相关基础理论研究 PAGEREF _Toc371849688 \h 11 HYPERLINK \l _Toc371849689 （一） 品牌的概念及其分类 PAGEREF _Toc371849689 \h 11 HYPERLINK \l _Toc371849690 （二） 品牌建设的相关理论 PAGEREF _Toc371849690 \h 12 HYPERLINK \l _Toc371849691 （三） 货代公司品牌建设 PAGEREF _Toc371849691 \h 19 HYPERLINK \l _Toc371849692 三、 广州货代行业的概况 PAGEREF _Toc371849692 \h 22 HYPERLINK \l _Toc371849693 （一） 市场发展状况 PAGEREF _Toc371849693 \h 22 HYPERLINK \l _Toc371849694 （二） 行业发展存在的问题 PAGEREF _Toc371849694 \h 23 HYPERLINK \l _Toc371849695 （三） 市场竞争（五种力量模型） PAGEREF _Toc371849695 \h 24 HYPERLINK \l _Toc371849696 四、 盈泓地产公司品牌建设现状分析 PAGEREF _Toc371849696 \h 25 HYPERLINK \l _Toc371849697 （一） 盈泓公司简介 PAGEREF _Toc371849697 \h 25 HYPERLINK \l _Toc371849698 （二） 企业环境分析（SWOT） PAGEREF _Toc371849698 \h 27 HYPERLINK \l _Toc371849699 （三） 盈泓公司品牌建设现状 PAGEREF _Toc371849699 \h 27 HYPERLINK \l _Toc371849700 （四） 盈泓公司品牌建设存在的问题 PAGEREF _Toc371849700 \h 28 HYPERLINK \l _Toc371849701 （五） 盈泓公司品牌建设必要性 PAGEREF _Toc371849701 \h 28 HYPERLINK \l _Toc371849702 五、 盈泓公司品牌建设方案的设计 PAGEREF _Toc371849702 \h 30 HYPERLINK \l _Toc371849703 （一） 品牌的战略定位 PAGEREF _Toc371849703 \h 30 HYPERLINK \l _Toc371849704 （二） 企业文化建设 PAGEREF _Toc371849704 \h 30 HYPERLINK \l _Toc371849705 （三） 企业品牌公关设计 PAGEREF _Toc371849705 \h 31 HYPERLINK \l _Toc371849706 （四