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我国图书出版产业市场结构与市场绩效实证分析
我国图书出版产业市场结构与市场绩效实证分析
摘 要:通过对我国图书出版产业市场结构与市场绩效关系的实证分析,证明我国图书出版产业存在“相对市场力量”假说和“X效率”假说。并对提高我国图书出版产业市场绩效提出了建议。
关键词:图书出版产业;产业市场结构;市场绩效:实证分析
中图分类号:F062.9
文献标识码:A
文章编号:1000-2529(2009)06-0084-04
根据十六大报告“抓紧制定文化体制改革的总体方案”的要求,2003年初,开始文化体制改革试点工作。中国出版产业的集中度和规模效益较低,目前我国正在进行以集团化、资本化、新媒介融合为重点的出版改革,这对于提升中国图书出版产业的整体实力和竞争力是具有深远影响的战略举措。但是,这些产业结构、企业市场行为的改革是否真正有效地提高了我国图书出版产业市场绩效呢?在可查的文献中,我国学者对于我国图书出版产业组织结构存在的问题多是从表象上进行描述性的分析和解释,而利用经济学分析方法进行实证研究的成果还很少。
本文运用定量的方法对我国图书出版产业市场结构与市场绩效之间的关系进行了实证检验,在实证分析过程中,考虑了相对市场力量、市场份额、管理效率、规模效率和一些控制变量。
一、模型框架与构建
1 模型框架
Berger(1995)依据这种假设,推导出一个同时适用于检验以上4种假说的回归方程:
pi=f(X-EFFi,S-EFFi,CONCm,MSi,zi)
(1)
上式中:P表示绩效变量;X-EFF表示X效率变量,反应企业依靠管理水平和生产技术生产产品的能力;S-EFF表示规模效率变量,反应企业在一定的管理水平和生产技术下以最优规模进行生产的能力;CONC表示市场集中度指标;MS表示市场份额指标。
如果传统的“结构一行为一绩效”假说成立,那么方程(1)中市场集中度CONC的相关系数为正;如果“相对市场力量”假说成立,那么方程(1)中市场份额MS和市场集中度的相关系数均为正。其成立的必要条件是:
X-EFFi=f(CONCm,MSi,zi)+ei
(2)
S-EFFi=F(CONCm,MSi,zi)+ei
(3)
如果“效率结构”假说成立,应该显示出有效率的企业获得更多的利润以及具有更高的市场份额(Berger&Hannan,1993;Berger,1995)。PeJtzman(1977)认为有效率的企业具有较低的成本,而低成本将会影响企业扩张(市场份额)。因此,在验证效率结构假说成立时,还必须证明效率变量和市场结构(集中度和市场份额)变量之间存在显著的正相关关系(Berger,1995)。其成立的必要条件是:
MSi=f(X-EFFi,S-EFFi,zi)+ei
(4)
CONCm=f(X-EFFi,S-EFFi,Zi)+ei
(5)在方程式(2)和(3)中,效率变量X-EFF和S-EFF的相关系数为正且显著,以支持效率结构假说(X效率假说和规模效率假说)的存在。
2 模型构建
本文参照Berger(1995)模型,建立模型(2)以检验我国图书出版产业市场结构与绩效关系假说。
pi=β1HHI+β2MS+β3XEFF+β4SEFF+β5WA+β6RA+εo
(6)
P:表示绩效变量,定义为资产利润率。
HHI:赫芬达指数(Herfindahl index),等于单个图书出版企业市场份额的平方和。
MS:定义市场份额,为单个图书出版企业销售收入除以全国图书出版业的总销售收入。
XEFF:X效率,本文使用DEA方法BC2模型测得我国图书出版产业的X效率,选择的投入指标主要包括资本、劳动(平均人数)及产品销售成本,销售收入作为产出指标。
SEFF:规模效率,说明图书出版企业经营规模变动给企业总成本带来的影响,因此规模经济效率可以表示为:插图
。如果SCALE1,图书出版企业经营规模发生1%的变化将引起总成本发生高于1%的变化,出现规模不经济;如果SCALE1和SCALE1,INSEFF=SCALE-1;如果SCALE1,INSEFF=1-SCALE。此时方程(1)中规模无效率的相关系数将发生反向变化。
WA:文化产业产值增长率,表示为(本年度文化产业产值一上年度文化产业产值),上年度文化产业产值。该变量主要是考察图书出版产业与文化产业中其他产业的相关性。
RA:销售收入增长率,表示为(本年度总销售收入一上年度总销售收入),上年度总销售收入。行业销售收入增长率可能会影响市场上已存在企业的需求与供给情况(Berger&Hannan,1989b)。如果市场已
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