中国网上购物调查报告khb_waoy.pptVIP

不同购买商品类别消费者的平均年龄 游戏类商品的消费者最年轻，而电器和母婴类商品的消费者年龄则相对较大。 * 服装产品的网购市场 * 服装的网购市场规模 亿元 2009年消费者通过网上总计购买了约640亿元的服装类产品，是市场规模最大的网购商品类别。 2009年共有8600万消费者在网上购买过服装，约占到全部网购消费者数量的三分之二。 * 按成交额计算的服装网购市场份额 服装类商品网购市场中淘宝占据了绝大多数的份额，按成交额计算2009年淘宝网市场占比达到了86.3%，比上一年增加了1.4个百分点。 淘宝网在服装网购领域的份额主要是由众多的中下卖家贡献的，而许多品牌厂商纷纷通过淘宝网试水网上零售也推高了淘宝网服装销售数据。 * 网上购买服装的金额占比 服装网购消费者在网上和网下购买服装的金额比例约为1:3。 随着网购服装经验的增加，网购服装的金额占比会逐渐提高。09年开始网上购买服装的消费者，网购服装占其全部服装消费的金额比例为20.4%，而04年及以前就开始网购服装的消费者，这个比例提高到了30.9%。 * 支付工具及关联银行 * 网购消费者拥用的第三方支付工具 调查发现，网购消费者中拥有第三方支付工具账户的比例为80.1%，而上一年类似调查的结果为63.2%，相对上一年提高了16.9个百分点。 消费者中拥有支付宝账户的比例最高，超过了全部网购消费者的四分之三（77.1%），相对上