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我国服装出口现状分析及对策 　　摘 要：由于近几年来中国服装出口的不断扩大，在国际市场上的占有率不断提高，导致许多国家对中国采取了反倾销政策，不仅欧盟、美国等发达国家将中国作为其反倾销的目标国，甚至连一些发展中国家，如印度、阿根廷、巴西、南非等针对我国的反倾销案件也有所增加，这些问题直接限制了中国服装产品的出口，给中国的服装企业造成了一系列的问题。 　　关键词：服装出口；现状分析；对策 　　中图分类号： F426.86 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）36-84-2 　　1 我国服装出口现状分析 　　1.1 我国服装出口发展迅速 　　服装产业是我国的传统产业，具有悠久的历史，是我国发展较为成功的产业，同时也是较早进入国际竞争的产业。近几年来，我国的经济增长迅速，服装产业也保持了快速的发展，我国成为了世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，在全球的服装贸易中占有重要地位。 　　1.2 我国服装出口贸易地区结构 　　我国服装出口贸易主要集中在美国、日本、欧盟、韩国等大市场，对这些市场的出口量相当高，约占总出口量的75%。中国的服装产业对这些国家和地区的市场依存度相对较高，是我国服装出口利润的主要来源。出口结构不合理，出口市场过于集中，导致我国服装产业对这些国家的依赖性极高，但又唯恐产生贸易问题，影响服装出口贸易。 　　1.3 我国服装出口面临激烈竞争 　　我国在国际服装市场一直是依靠较为低廉的劳动力成本才能占取一定的优势，但是，随着经济的发展，国际服装市场的竞争日趋激烈，一些发展中国家以比我国更低的劳动力成本优势向世界市场发展，如印度尼西亚、巴基斯坦等国家，与之相比，我国原有的优势正在逐渐弱化。 　　2 我国服装出口存在的主要问题 　　2.1 缺乏自主品牌 　　从中国的服装市场可以看出，我国服装产业缺乏创新，国内大多数服装品牌的服装样式单一，没有新意，不难发现其中多个不同企业的许多服装款式都有所相似，差别不大。还有部分服装企业直接仿造国际知名品牌，缺乏自主的设计风格。缺乏创新、缺乏设计是中国服装企业普遍存在的问题，我国的服装设计水准在国际上远远落后，在国际上还没有一位中国的、能影响世界服装设计走向的服装设计师诞生。仔细分析我国的服装企业，不难发现众多企业还是以抄袭、仿造为主，这样就直接造成了中国服装设计发展的停滞，很难形成具有中国特色风格的产品。 　　2.2 服装原材料方面存在质量问题 　　我国的服装出口在质量方面也存在很大的问题，由于服装企业的进入门槛较低，导致这个行业存在着企业规模大小不一的情况。大部分服装出口企业由于生产规模较小，技术实力不够发达，导致生产能力有限，产品的质量不能得到很好的保证。同时，质量高的产品生产成本也相对较高，许多小型服装加工企业为了取得较高的利润，会采用一些质量较差、不合格的材料来进行服装的生产，导致生产销售的服装质量不达标，对人体有所危害，进一步导致我国服装在国际市场地位的下降，得不到国际市场的认可，很难在国际市场上占据较高的地位。 　　2.3 产业结构不合理 　　我国的服装出口产业目前仍然以中小型企业为主，产业结构非常不合理，导致了我国服装出口价格一直偏低。通常这些中小型企业实力有限，规模也相对较小，生产技术较为落后，从而导致产品质量低下，另一方面，这些企业生产出来的服装缺乏创新、缺少自主品牌，大多数产品都是模仿当下较为流行的时尚品牌，样式单一，不懂得开拓市场，只能在企业对企业的竞争中采取价格竞争的方式，一味地降低价格来取得利润，这样很容易引发恶性的价格竞争，不利于企业的经营和发展。政府应该大力支持我国的服装企业，使形成一批经济规模较大，实力较为突出的大型企业，有能力生产出质量、品牌有保障的产品，这样才能有效改变我国服装企业的现状，使我国的服装企业走向国际，形成具备较强国际竞争力的企业。 　　3 基于市场营销视角促进我国服装出口的对策 　　3.1 加强绿色营销意识，勇于创新 　　全球生态环境的不断恶化使消费者越来越注重绿色消费，所以我国的服装企业应抓住这个机遇，在现有的基础上，发展创新，把绿色营销的意识始终贯穿在企业的生产之中，在服装的设计、包装上也应尽量采取较为环保的材料。同时，消费者的要求也在逐渐提高，在舒适、美观的基础上，现在更多的是注重对人体无伤害、无毒等方面的要求。 　　由于我国服装产品的原材料大多数是棉花、麻纤维等，在种植的过程中为了保证原材料的更好生长，多数会使用农药等化学产品，这就导致原材料上可能会有有毒物质的残留，在服装的加工过程中依旧不能避免这种情况，长期穿着对身体也会有所伤害，因此，树立绿色营销观念是非常重要的，这就要求我们必须加强绿色营销意识，生产出绿色、环保的服装才能更好地发展服装产业