宣亚-中信国安葡萄酒业股份有限公司公关传播规划-f.pptVIP

活动构想 活动安排 活动时间：2010年3月-2010年12月 参与人物：文学家 余秋雨 美食家 蔡澜 主持人 沈星 活动安排：余秋雨、蔡澜、沈星遍访“世界三大葡萄酒圣地”——波尔多、加州、天山，全程 品美酒、赏美景、尝美食，世界葡萄酒的历史和文化蕴藏其中，产地的重要性贯穿 始终。活动将在“BAZZAR明星慈善夜”拍出天价尼雅时达到高潮，最终余秋雨的 又一力作《北纬44°之旅》得以源远流长。 传播节奏：事件炒作——主题传播——话题延续 参与媒体：《凤凰卫视》全程合作，时尚生活类媒体跟踪报道，博客、论坛、微博炒作 其他主体：中信出版社（助力《北纬44°之旅》新书出版） 第一阶段：话题炒作 第一阶段：话题炒作 第三阶段：话题延续 * 陈晖宣亚国际公关总经理 个人背景 11年的公关、市场营销及活动管理经验 2001年加入宣亚国际传播 2003年起负责宣亚公关汽车、消费品及IT团队 2005年担任宣亚上海分公司总经理，全面负责上海业务 2009年1月担任宣亚公关总经理 曾服务客户包括：帝亚吉欧、雪花啤酒、王老吉、联合利华、可口可乐、迪斯尼、蒙牛乳业、三星电子、上海通用汽车、凯迪拉克、VOLVO汽车、摩托罗拉、爱普生等 中国国际公关协会会员 * 吴卫华宣亚集团媒介中心总经理 个人背景 8年以上专业媒介服务经验。为数十家世界500强企业及本土领先企业提供专业的媒介策略、沟通、传播服务 曾主导开发国内首套媒体关系管理数据库系统，是“全面媒介体验”理念（即：“Total Media Experience”简称“TME”）的倡导者 服务经验涉及消费品、 IT、数码、通信、家电、互联网、汽车、地产、金融、医药等领域 从1999年至今，在多家国内知名公关公司服务，负责媒介资源整合、媒介策略制定、媒介传播管理等 * 黄明胜高级策略顾问 个人背景 9年品牌传播经验，曾任未晚文化传播机构品牌传播总监，2004年4月加入宣亚 策略能力及写作能力出众，对行业有深刻洞察和营销传播实践 中国国际公关协会会员。《销售与市场》、《新营销》、《营销学苑》、《中国经营报》、《品牌世界》等报刊特约撰稿人 曾服务客户包括张裕、联合利华、摩托罗拉、清华同方、爱普生、凯迪拉克、沃尔沃、默沙东、伊利、李宁等 * 李静高级客户经理 个人背景 8年媒体及公关传播专业工作经验，在公关传播策划及媒体关系应用上具有丰富的实战经验 南开大学中文系学士 2000年-2003年任京华时报记者 2003年赴英国深造，取得卡迪夫大学国际新闻学硕士学位 2006年加盟宣亚至今，先后服务过括宝洁、雪花啤酒、王老吉、日产（中国）、英菲尼迪、北京现代、现代（中国）等客户，对品牌推广、传播策略与市场把握有独到见解 * 刘裴裴助理客户经理 个人背景 近6年媒体及公关从业经历，具备丰富的行业及客户服务经验 2004年毕业于中央民族大学，获得英语专业学士学位，专业英语八级 曾任职于《高尔夫》杂志，有丰富的高端媒体经验 2006年加盟宣亚，曾服务宝洁、雪花啤酒、帝亚吉欧、日产（中国）、英菲尼迪、北京现代等多家知名品牌 对行业有深度洞察，强有力的策略及执行能力，丰富的媒体关系及危机管理经验，项目策划及执行能力出色 * 黄劼助理客户经理 个人背景 具有2年广告领域及3年公关领域从业经验; 毕业于北京工业大学，获得国际贸易专业学士学位； 曾服务过帝亚吉欧、联合利华等消费品品牌；以及包括华泰汽车、克莱斯勒、北京现代在内的多家知名汽车厂家 具有较强的策略规划、项目执行、媒体沟通能力，获得极高的客户满意度 * 谭宏涛高级客户主管 个人背景 近3年公关传播专业工作经验以及2年LG产品企划经验 2003年毕业于中国科技大学，获管理科学学士学位，具有一定的市场理解能力、文字撰写与策略思考能力 曾经服务过的客户包括华泰汽车、北京现代等汽车领域客户以及LG、爱普生等IT客户 * 魏佳高级客户主管 个人背景 5年以上公关行业从业经历，熟悉媒体管理及企业品牌传播技巧，并与旅游卫视等稀缺媒体建立了长期、稳固的联系 具备良好的沟通能力与团队协作精神，项目总控经验丰富 曾服务包括北京现代、华泰汽车、LG电子等在内的知名品牌 * 附件：“北纬44°之旅”执行细案 活动背景：随着CCTV2《经济半小时》专题“破除葡萄酒消费的品牌迷信”影响力的不断扩大，葡萄酒消费看产地不看品牌的观念也将日渐深入人心。此时，迅速让“天山”产区走入消费者的视线是当务之急。 活动目标：迅速将“天山”产区定位为“世界葡萄酒三大圣地”，凸显“天山”产区的优势，并让源自天山产区的“尼雅”流行起来。 活动要素： 关注度最高——名人参与 话题感最强——事件炒作 影响力最大——权威媒体全程报道 活动及传播行程 《北纬44°之旅》成书出版并发布 首轮消息引爆 书