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我国零售业市场绩效实证分析 　　摘 要：改革开放为我国零售业迅速发展提供了良好基础，尤其近几年互联网的发展使我国零售业发展极为迅速，在我国国民经济体系中占据了重要地位。基于国内零售业企业改革的现状，数据采取2003年至2015年零售业的相关数据，本文采用SCP理论，通过分析国内零售业市场绩效方面的数据，通过结合规范分析、实证分析较为全面的探讨国内零售业市场机制对市场绩效的影响。分析了国内零售业市场机构，通过实证分析结果，提出国内零售业发展的建议。 　　关键词：零售业；市场绩效；实证分析；发展建议 　　改革开放为我国零售业迅速发展提供了良好基础，尤其近几年我国零售业发展极为迅速，显然在我国国民经济体系中占据了重要地位。2015年我国的零售业的消费额达到200931亿元，与1978年相比增长了近193倍，但是零售业也不能避免竞争激烈，市场供需关系的影响，零售业逐渐进入利益微薄阶段，市场绩效呈现逐步下降趋势。面对日益加剧的市场竞争，国内的许多零售企业也开始寻求改变，谋求更长远的经济效益，通过各种方式实现企业产品价值的最大化，放弃原先的传统观念即只关注当前财务指标的观念。1990年开始，伴随全球性的公司改革形势兴起的步伐，学术界热火朝天的研究采取何种合理方法可以完成公司结构优化升级，治理更加完善，进而达到企业价值提升的目的。分析现有文献可知：一种是依据代理理论，减少企业的代理成本，帮助企业利益最大化；另一种是依据利益相关理论否定传统的单边“股东至上”的新管理制度，提出企业的运营和治理模式是企业本身特点和市场以及社会共同作用下的结果。根据此两条理论研究分析，企业管理的改革需要将内部机制与外部市场、社会机制相结合，而更侧重的就是外部市场机制，市场形势的研究显然已经成为当前学者和企业管理者的关注热点。 　　基于国内零售业企业改革的现状，本文采用SCP理论，通过分析国内零售业市场绩效方面的数据，通过结合规范分析、实证分析较为全面的探讨国内零售业市场机制对市场绩效的影响。SCP理论是哈弗学者提出的市场结构-市场行为-市场绩效三者系统化的产业组织分析理论，提出市场的产业结构决定产业内的竞争模式和状态，影响相关企业的行为，决定了相关企业最终的市场绩效。 　　一、国内零售业市场结构分析 　　1.国内零售业的试产集中度分析 　　对整个零售行业的市场结构集中化程度描述的测量指标就是零售业市场集中度，选取行业内部排名最靠前的数位企业的相关数据与整个行业的总的相关数据的比值来衡量此行业内的市场集中度程度。相关数据分析如表1所示： 　　其中CR4表示零售行业内的排名前四位的企业销售总额与整个零售业当年的销售总额的比值；CR8表示零售行业内的排名前八位的企业销售总额与整个零售业当年的销售总额的比值。有表1可知，2003年至2015年国内零售行业的CR4值没有超过4%，CR8值没有超过5%，总体趋势是呈现下降趋势，所以可以得出结论，现阶段我国的零售行业的市场集中度化程度较低。 　　2.国内零售业产品的差异化 　　通过零售行业市场集中度的分析可知其非垄断性行业，已然处于竞争较为激烈的状态，各企业之间的产品功能相似程度较高，差异性表现不足，甚至有的商品仅仅表现于外包装，这类产品的可替代性非常强，因此，国内零售行业的竞争手段集中于价格战，以低廉的价格获取更大的市场份额，势必导致某些不良企业为降低产品成本，采取极端手段，以生产不合格产品甚至有害产品降低成本，造成零售业市场竞争的恶化。因此企业应该积极调整战略方针，提高产品的差异性，提倡创新意识，以区别于其他同类产品的新功能和新设计赢得市场份额，提高自身竞争力，另外零售业产品的差异化主要包含产品功能、设计的差异以及服务的差异。 　　3.国内零售业的规模经济 　　规模经济指的是在市场范围扩大到相当程度是才能产生分工与专业化，分为外部规模经济和内部规模经济，但是当企业的市场效益随着企业规模扩大而增加至一定程度时，企业规模再扩大对于市?鲂б娴脑黾拥挠跋斐潭冉?会减小，根据以往学者及企业的实证分析，企业的规模扩张与市场效益之间存在相关性关系，但是呈现出非线性和不稳定性。本文通过对2003至2015年之间国内零售行业市场经济效益的数据统计分析，可知随着零企业规模的扩大，销售总额也呈现出上升态势，在相对程度上可以说明国内零售业具有规模经济性。 　　4.国内零售业的进退壁垒分析 　　行业内进入市场各种障碍和局限的综合成为进入壁垒，国内零售业与国外大型零售企业相比，技术方面比较落后，拥有高新专业人才支持的企业才能克服此类障碍，另外零售行业产品生产成本普遍较低，但是大型企业与中小型企业相比，成本偏高，所以在进入零售业时可以根据资金状况进而合理选择适合自身的规模发展。零售行业虽然成本壁垒较低，但是其具有吸纳劳动力的