我国文化消费品品牌价值链创新及其策略分析.docVIP

我国文化消费品品牌价值链创新及其策略分析 　　文化消费品 　　文化消费品是精神产品，它既是一种有物质载体，又是一种浓缩了心理或社会内涵的的符号系统，能提供给人们多种精神享受。文化消费品包括三种基本形态：一是相对独立的物态性文化产品，如书画、雕塑等。二是以劳务形态出现的文化服务，如舞蹈、歌唱等舞台表演、展览等。三是向其他产业或商品提供附加值，如服装设计、景点设计等（陈蒙崴，2010）。目前，我国文化消费品主要集中在相对独立的物质文化产品和以劳务形态出现的文化服务，而很少将自然、人文、有形和无形的文化资源有效的转化为经济发展的资本，同时促进各类资本的相互转化，形成附加值或是文化价值链。即便形成了文化消费品的价值链，但是由于很少对其进行创新，所以导致我国文化消费品消费外流现象严重。文化消费品不同于一般的消费产品，具有高收益、高风险、多元化、市场需求难以预测等特点，所以研究如何对其进行品牌价值链的创新具有重要的意义。 　　文化消费品的品牌价值链创新 　　（一）文化消费品的品牌价值链 　　所谓品牌价值链，就是以客户需求为导向，以市场占有率为目标，以市场情形为条件，以营销质量为保证，以品牌价值的增值为最终目的，有效整合价值链各环节，使之符合品牌价值增值的要求。价值链贯穿企业经营的所有环节，不仅包括自身价值链各环节，而且涵盖了前向与后向的价值链（方政等，2009）。例如，迪士尼每当推