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我国施行绿色消费影响因素及对策分析 　　[摘要]绿色消费是从保护消费者身体健康、保护生态环境、承担社会责任角度出发，在消费过程中减少资源浪费和防止污染而采用的一种理性消费方武。受消费市场、消费价格、消费意识及消费环境等因素的影响，绿色消费尚未在我国形成人们的共识。因此，树立绿色消费理念，培养理性的绿色消费者，生产企业积极开展绿色经营以及政府强化宏观管理职能就显得尤其重要。 　　[关键词]消费方式；绿色消费；5R原则 　　[中图分类号]F72 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002-7408(2007)10-0116-03 　　 　　随着经济的持续高速增，长，人们在基本生活需求消费得到满足之后，受消费需求上升规律的影响，对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望。同时，能源危机、环境恶化、生态平衡等一系列问题日益困扰着经济的可持续发展。面对生存环境的不断恶化，人们由原来注重自身利益的义利观转向注重社会环境效益的价值观，并承担起环保的责任。绿色消费的提出，不仅反映出人们消费层次、消费质量的提高，同时也反映了社会的进步。 　　 　　一、绿色消费的内涵与特征 　　 　　绿色消费，实际上是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的现代消费模式。它不仅指购买具有节材、节能、易回收、易分解、安全无毒为特征的绿色产品和服务，同时也是一种超越自我的高层次理念，是带着环境保护意识的消费活动。这种理念所带来的消费模式、消费结构等方面的变革体现出高品质、高层次、绿色文明的生活方式和消费模式。 　　参照国际上绿色消费的5R原则，即：节约资源，减少污染(Reduce)；绿色生活，环保选购(Reevaluate)；重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收，再循环(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)。我国消费者协会认为，绿色消费应包括三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。也就是说，人们的消费不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。 　　绿色消费的基本功效主要表现为：一是绿色消费有利于消费者的身心健康。绿色消费要求消费者食用无污染的健康食品，使用无污染的健康电器，选择无污染的健康产品，抵制一切有害健康的产品进入消费领域。包括吃、穿、用、住、行多种消费品均需要按照健康的标准进行衡量与选择。二是有利于环境保护与环境建设。绿色消费要求人们的所有消费必须符合环保标准。这一标准不仅对消费者个体发挥着保护身心健康的作用，如对环保材料、环保装饰、环保服饰的强调，更要求对消费环境给予保护，如制定汽车尾气的排放标准，鼓励种草、种树、植树造林，还人民的生活环境于碧水蓝天。三是有利于绿色产业的发展与壮大。绿色消费促使环保产业的发展，如治理污水、治理大气污染，寻求科学处理垃圾的有效途径与方法等，使我国的环保产业在短短的几年时间里就得到了迅猛的发展，同时，也制约着非环保产业的存在与运行，如关停小煤窑、小造纸厂等。四是有利于社会生产与社会消费的可持续发展，绿色消费的但是导与实施所形成的良性消费，不仅提高了人们的健康水平，保证了环境的清洁与生态的延续。造福于子孙后代，更有利于生产发展的可延续性，真正发挥了功在当代、利在千秋的功效。 　　 　　二、影响绿色消费的主要因素 　　 　　中国社会调查事务所的一项专题调查显示，71.3％的人认为环保产业、开发绿色产品对改善环境有益；53.8％的人愿意使用绿色产品；37.9％的人表明购买过绿色产品。从调查数字看，我国消费者对绿色产品已经有了一定的认识，绿色观念开始形成，但真正付诸行动的人并不多。究其原因，影响人们绿色消费的主要因素有以下几方面： 　　 　　1、市场需求因素 　　市场营销学认为，市场是由有购买力，又有购买欲望的人群组成的。即市场=购买力+购买欲望+人口，绿色市场是由购买绿色产品能力的人群组成的，三者缺一不可。首先，消费者必须具有购买绿色产品的欲望。生态需要是人们最基本、最重要的需要，但经常处于潜意识状态，目前在我国，生态需要尚未被大多数消费者所意识，不能对绿色产品形成有效需求；其次，我国人均收入不高，消费水平低，购买力有限，而绿色产品因考虑环境社会成本，定价较高，难以被普通消费者所接受。消费经济理论认为，在其他条件不变的情况下，消费是收入的函数，消费水平、消费方式取决于人们收入水平的高低。同时，消费受收入预期的影响。如果现期收入高，预期收入稳定增长，未来开支较小，风险系数不大的条件下，消费者会选择高档次、高水平的消费，如绿色消费