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类型化音乐广播品牌推广探析 　　【摘 要】本世纪初类型化广播在中国大陆陆续开播，如何在众多的广播模式中办出自身特点并“名利双收”，成为类型化广播经营者或参与者直面的问题。该文结合成都电台文化休闲广播的具体实践，对类型化音乐广播特别是经典音乐广播在栏目设置、活动推广、广告经营、新媒体运用等方面如何围绕品牌推广这一主题进行了分析论述。 　　【关键词】广播 类型化 音乐电台 品牌传播 推广 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　类型化广播的概念来源于20世纪四五十年代的美国，2002年开始在中国内地出现。原意是格式化的广播（FORMAT），即频率不再分拆时段打造不同栏目，而是全频率打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群，换言之，听众任何时候打开这个频率，听到的内容是基本相同的，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，这就极大地提高了受众对整个频率的接受程度和忠诚度。2005年9月4日，成都电台文化休闲频率正式开播，十年来坚持以“经典音乐”和“巴蜀休闲文化”为特色的节目理念，在AC尼尔森、央视-索福瑞、赛立信等广播数据调查公司的收听率和市场占有率调查中，一直在成都地区名列前茅，在城市类型化经典音乐广播中拥有较高的品牌知名度。本文拟结合成都电台文化休闲广播十年的运营实践，谈谈地方广播媒体如何提升品牌知名度，如何进行品牌推广。 　　一、什么是传统广播品牌 　　简单地讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，其中包括了人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是一种信任。①对一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的，广播亦是如此。广播媒体的产品是广播节目，广播品牌说到底就是广播节目的知名度和美誉度。节目知名度和美誉度高的，广播媒体的受众就多，好评就多，久而久之就形成了品牌。利用这个知名度和美誉度，树立公众形象，创造经济效益的运行模式就是品牌效应。 　　广播品牌具体细分还可分为广播品牌栏目和广播品牌频率。如创办于1950年的《新闻和报纸摘要》，是中央人民广播电台历史最长、影响最大、地位最高的品牌节目，每天固定听众数以亿计。②65年来，《新闻和报纸摘要》节目的收听率始终名列中央电台各类节目榜首，拥有广泛、长期而固定的听众群，最大收听规模达6亿人口，堪称中国新闻广播第一品牌。 　　从品牌频率来讲，“改革在前，敢为人先”的广播频率往往能成为别人效仿的对象，成为行业品牌的领导者。1986年12月15日，中国第一个经济广播频率――珠江经济广播电台正式开播。它的开播，成为中国广播史上的一座里程碑。它率先在国内采用主持人直播形式的大板块节目结构――“珠江模式”，对中国广播界产生了前所未有的影响。主持人的个性表达，节目的互动参与，极大地冲击了中国的广播市场。珠江经济广播成为当时中国城市广播的第一品牌。 　　二、如何做好类型化广播的品牌推广 　　随着汽车的普及和新媒体时代的到来，受众不仅对广播内容产品的消费呈现出碎片化的特点，即便是对广播这一媒体类型的选择也呈碎片化状态。受众消费的媒介产品囊括了广播、电视、报纸、网络、手机等，分配给广播的时间往往非常有限。因此，广播内容生产者必须更加珍惜受众给予广播的有限收听时间。广播内容生产者应对不同时段的受众进行细化分析和标准、科学、严格的受众调查，分析不同时段受众的群体特征及兴趣爱好，在节目编排、内容选择等方面，树立起以服务听众为核心的观念，全面开发满足受众的现实需求与潜在需求的节目产品。③唯有如此，才能逐步树立起广播的品牌形象。 　　作为全国第一家全天候24小时播出经典音乐的城市电台――成都电台文化休闲广播，如今已经走过了十年的岁月。从开播至今，在“频率品牌推广”方面取得了明显成效。 　　（一）强化频率品牌 精耕重点时段 　　成都电台文化休闲广播开播之前，对成都乃至全国重点区域做了充分的市场调研，发现当时很多音乐频率大多是以主持人为核心的传统节目样式或者是纯粹的流行音乐节目。节目风格随意或者相似，同城电台同质化倾向比较普遍。为了独树一帜，成都电台文化休闲广播提出了“频率品牌推广”战略，以经典音乐和巴蜀休闲文化为特色，打破传统广播节目运营模式，走出了一条风格独特的媒体品牌经营之路。 　　1.RCS系统和轮盘式节目编排模式 　　古人云，“工欲善其事，必先利其器”。成都电台文化休闲广播使用的是美国RCS系统（Radio Computing Services），即自动化数字播出系统。该系统由电脑代替编辑主持人选择歌曲，根据经典歌曲的风格、旋律、年代、情绪、内容、国别、配器等属性科学有效地配置节目清单，避免了传统音乐广播节目主持人以个人喜好选择歌曲的问题。 　　“非经典，不音乐”，这是成都电台文化休闲广播挑选歌曲的宗旨。有着20