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手机时代浅阅读与媒体内容发展思考 　　摘 要 手机时代，信息传播的形式更加多元化，大众更倾向于选择“浅阅读”。世界正在从厚变薄，相比起阅读的深度和广度，获取速度和信息量成为更多媒体和受众关注的焦点，这让媒体对于内容的梳理和标题的提炼显得更加重要。 　　关键词 浅阅读；同质化；标题误导 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0160-02 　　当手机成为大众获取信息的主要渠道之一，人们的阅读方式和习惯随之发生变化。媒体扮演的角色、发挥的作用也正在变革。 　　1 “浅阅读”时代的机遇与困境 　　在纸质媒体为主流的时代，阅读和信息获取更倾向于“深阅读”，手机时代，以往做读书笔记、剪报的习惯，已经逐渐变为“设为书签”“收藏”。媒体也更多地运用短文本来发出信息，微博140字时代培养出的短阅读习惯，正潜移默化地影响着众多微博用户。 　　除了对文字的“浅阅读”，受众的阅读习惯也因传播方式的扩展而发生着改变。图片、视频、H5等超文本信息传播方式，让受众能在蜻蜓点水的时间内迅速获取大量信息。可以说，世界正在从厚变薄，相比起阅读的深度和广度，获取速度和信息量成为更多媒体和受众关注的焦点[ 1 ]。 　　这种“浅阅读”并不完全是坏事，它能让信息的传播方式更加多元化，引导媒体探索更丰富的报道形式。这也让媒体对于内容的梳理和标题的提炼显得更加重要。由于网络传播速度快、覆盖范围广等特点，媒体报道一旦出现问题和不足，会被迅速放大，影响公信力和媒介形象。 　　2 新形势触发的媒体困境 　　手机时代，大众在获取信息时阅读时间短、有时甚至只通过标题、配图就对某一新闻事件或报道下定论。媒体在报道和发布信息时的方式，会很大程度上影响受众的理解和判断。其中有几个问题，尤其需要重视。 　　1）拼贴内容多，原创不足。原创内容成本高，部分媒体为了争取发布时机，从“写手”转变成“剪刀手”，选择转载、整合，甚至“洗稿”伪装原创稿件发布。这不仅让微信公众号和微博、新闻类客户端的内容同质化高，还可能造成媒体行业采编业务能力停滞不前。转载其他媒体的原创内容，还面临着侵权等问题。 　　2）未充分利用新媒体特性。近年来，传统媒体也纷纷转型，利用新媒体平台发声。但部分媒体仅利用了技术或渠道，没有合理包装，只是新瓶装旧酒，将一次生产的内容不加转变和包装的在不同的平台上发布。这些可以被称为“僵尸产品”的新媒体内容，投入了大量的人力、物力和财力，却没有达到预期的效果[ 2 ]。 　　3）不加核实转载，造成谣言传播。近年来，新媒体平台谣言泛滥，通过手机用户在微信朋友圈、微博等传播，频繁引起大众焦虑和恐慌。 　　《中国新媒体发展报告No.6（2015）》?@示，微信中被多人举报为“诈骗和虚假信息”的文章中，常涉及食品安全、疾病相关、健康养生等话题[ 3 ]。《人民日报》引用的数据也显示，网络谣言中“舌尖上的谣言”占45%，以食品安全类谣言为代表的健康类谣言，已经成为了网络健康谣言中不可忽视的一种大类型。 　　这些谣言通过微博、微信等平台流向大众，经过反复传播后，甚至可能让公众形成刻板印象，使辟谣难上加难。某些健康谣言可能带来个别食品、药品等的抢购或者集体抵制，严重扰乱了市场秩序，还会增加民众的焦虑和不安。 　　此类情况在涉及科技、医疗等方面的媒体报道中尤其多见。一些新闻报道在经过多个媒体转载，起标题和内容整合后，可能已经与事实发生了偏离，或者其中的部分新增说法来源不明，却未得到当事人、专家的求证。这时如果再有“标题党”加成，很容易出现事实错误。 　　以2017年4月底至5月初在网络上广泛流传的一篇题为《重大突破！一滴血可测癌症，已被批准临床使用》的文章为例，其中提到清华大学生命科学学院罗永章团队研发的一种试剂盒，只需要取患者一滴血就能用于癌症病情监测和治疗效果评价。文中并未提到一滴血就可以测出癌症，这里就同时涉及了“标题党”和信息未经过核实两个问题。这一新闻被误传后，在网上搜索发现，2013年该团队的专家就曾澄清过，表示“一滴血检测肿瘤”的说法很不准确[4]，不仅夸大了研究的作用，还可能误导老百姓，让人误以为用一滴血就能测出来自己是否患癌，患了哪一种癌。 　　如果在发布前求证研究团队或肿瘤专家，很容易就能确认说法和标题是否准确。只求发布速度，忽略这些步骤，很容易造成新闻事实。真实性是新闻报道的生命，只追求时效性而忽略真实性，对于媒体报道来说是致命的。 　　4）“标题党”泛滥。“看书先看皮，看报先看题”，精心斟酌出的标题，能提升大众的关注度。虽然随着微信平台管理的加强，曾盛行一时的诱导分享标题已经并不常见，但一些耸动，甚至带有误导色彩的标题仍频频出现。 　　对“标题党”的一种理解认为，这是一类在网络传播中，利用夸