哈尔滨啤酒集团东北三省啤酒市场研究探究主要结果.pptVIP

技术说明——研究背景 哈尔滨啤酒集团系1900年成立，以哈尔滨牌啤酒为核心品牌组建的大型啤酒集团。目前，该集团有大中型啤酒生产企业八家，年产销量近百万吨，是中国大陆地区居第四位的啤酒制造商。2002年6月27日，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市。哈尔滨啤酒集团打算在未来10年内做成中国啤酒行业领袖级企业，第一步目标是要把东北市场做强。 为尽快、更好实现目标，哈尔滨啤酒集团委托梅高公司帮助制订市场营销策略。梅高公司需要对哈尔滨啤酒集团及东北三省啤酒市场现状进行把握，在此基础上制订有效可行的营销策略，现欲对东北三省的啤酒市场现状及哈尔滨啤酒集团内部进行调研。 上海恒辉市场咨询有限公司接受梅高公司委托负责相关的调研和分析工作。 东北三省竞争格局 黑龙江省品牌分布状况和哈啤集团面临问题 黑龙江省啤酒行业竞争分析 黑龙江省啤酒行业竞争分析 吉林省品牌分布状况和哈啤集团面临问题 吉林省啤酒企业竞争分析 吉林省市场进入分析 辽宁省品牌分布状况和哈啤集团面临问题 辽宁省竞争分析——华润 辽宁省市场进入分析 经销商调研发现的问题 1.生产商似乎十分关注经销商，很多的财力物力都用在经销商那里，作为 直接与消费者沟通的零售终端似乎得不到生产商的重视； 2.同一品牌不同类型的啤酒是否可以不同类型的渠道