尖叫时刻五环啤酒品牌定位.pptVIP

* 红火广告 * 胜利，源自信赖 尖叫时刻 原五环品牌联想 对于五环品牌的联想只停留在体育上，并且相应的整体包装缺乏个性联想，不能区别于其它品牌，不能为目标消费者提供选购五环的理由。 消费者心目中原五环啤酒的品牌写真 基本认同 延伸认同 产 品 价 格 标 识 广告语 使用者 使用场合 品牌个性 低档啤酒 低价位 五环标志 无界定 大众型消费酒 品牌感觉 走成功之路 无 无界定 新包装五环啤酒的品牌写真 基本认同 延伸认同 产 品 价 格 标 识 广告语 使用者 使用场合 品牌个性 高档啤酒 中高价位 运动员人头 个性人群 具有体育精神的啤酒 品牌感觉 尖叫时刻 运动、活力 酒店、夜场等娱乐消费场所 五环品牌建设构架 五环品牌目标、方向 五环品牌定位 运动－－时刻 传播主题 尖叫时刻 传播主题延伸 运动：尖叫时刻 奥运精神 胜利，源自信赖 通路建设 经销代理制 控制与掌握终端 消费者 推广平台的构建 ２０００年五环品牌建设规划 品牌建设 2000.6-9月 运动——尖叫时刻 2000.7-9 奥运——尖叫时刻 2000.9— 尖叫时刻作为主线一直延续 由奥