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美术专业出版社绘画技法类图书数字化建构分析 　　摘要：在传统出版行业普遍迎来数字化浪潮的冲击下，美术专业出版社亦无可避免。如何结合自身优势资源，为读者提供更为全面的附加价值与用户体验，从而稳固市场地位已是摆在每个出版社面前的重大课题。本文以江苏凤凰美术出版社有限公司的《初学者之友》丛书APP为例说明，从契合市场需求、明确目标人群、加强用户体验等方面，尝试为美术专业出版社提供切实可行的数字化转型方法。 　　关键词：数字化转型 美术专业出版社 美术技法类图书 用户体验 　　目前，随着移动互联网与诸多新媒体的迅猛发展，传统出版行业普遍迎来数字化浪潮的冲击，那么如何结合自身优势，利用互联网手段把握社会化营销机遇，塑造并维护企业及品牌形象，成为传统出版企业应对快速变化的营销环境的重要课题。为了应对这一现状，许多传统出版社成立了专门的数字出版公司或部门，通过各种传播渠道树立企业品牌形象；通过特色互联网增值服务（在线阅读、在线教育等）发掘新的利润增长点。作为小众的美术专业出版社，在数字化的转型过程中如何与大众类出版社存同求异、相互兼容，形成自我特色亦成为值得探讨的课题。 　　美术专业出版社基本概况 　　据国家新闻出版广电总局2016年8月发布的《2015年度全国新闻出版业基本情况》的统计显示，2015年全国共出版艺术类图书26652种（初版17898种）、总定价65.17亿元，占总品种5.60%（初版占6.87%）、占总定价4.42%。与2014年相比，图书品种下降0.54%（初版下降6.95%），总定价下降5.69%。由此可见，在2015年全国出版图书品种相对2014年有所增长的情况下，艺术类图书的出版品种却相对减少，表明美术专业出版社正在顺应市场需求，将艺术类图书出版由大众化、普及化、同质化向精品化、多元化、差异化方向发展的趋势。 　　美术专业出版社数字化转型的优势 　　1.专业性强，企业品牌根深蒂固。美术专业出版社是美术领域研究创新等方面成果集中展示的窗口，对古今中外的美术范畴均有所涉及，服务的用户一般都是美术行业的从业人员，能够给予他们精准化内容，系统性、科学性和深入性的知识，这就使得美术专业出版社在图书细分市场中具有一定的专业性和权威性。市场号召力较强，出版社品牌形象深入人心，受众群体较为固定，拥有一批忠实的纸媒读者人群。在数字化转型过程中提供适当的宣传引导，纸媒读者也会成为数字化产业链延伸的潜在客户群体。美术专业出版社在享受纸媒销售与数字化转型带来双重利益的同时，也促使其加快从内容提供商到数字化服务商的角色转变。 　　2.资源丰富，竞争少，行业壁垒高。无论纸媒出版或是数字化服务均是内容表现形式之一，毋庸置疑核心仍是“内容为王”。美术专业出版社在多年的出版过程中，积累了丰富的内容资源和作者资源，拥有擅长专业知识体系构建与后期服务的专业编辑及营销团队，这都是其他互联网企业无可比拟的优势。此外，由于地域划分、人口划分、画派划分等因素，各美术专业出版社完全融合于当地文化，在区域文化圈中成为承载和发扬当地文化的代表。所以，各美术专业出版社均有足够的垄断资源和受众基础，相互之间并不存在实质竞争，且资源之间可相互共享，构建美术专业出版社联盟，形成较高的行业壁垒。 　　3.图文并茂，符合“读图时代”需求。美术类书籍由于其特殊性，形成了图文并茂的排版风格，甚至促生了连环画、漫画等几乎以图像为主的图书表现形式。随着互联网时代的发展，人们为了尽快从碎片化信息中通过瞬间浏览找到需求点，采用图像的检索方式效率显然要远远超越文字，从而“读图时代”来临。图像的表现和记录功能是其他信息载体无法比拟的，文字的传播有所限制，即受众对象必须有一定文化水平，能够识字；而图像通俗易懂，贴近生活，且不受文化差异、国家地域等方面影响；亦不会在文字翻译的过程中产生歧义，不同国家的人都能够通过图像内容获得相同的体验。由此可见，美术专业出版社在数字化转型过程中与文字类出版企业相较具有一定优势。 　　4.延展性强，易于碎片化处理再利用。美术类专业书籍可以通过碎片化处理，将文字内容与图像内容分类整理存储，图像内容又可以衍生出图片库、艺术网站等关联产品。同时，相较于文字内容，图像内容更易于打散重组，将来自不同书籍的同一类型的图片重新组合，即可满足新版图书的出版需求。数字化产品反哺于传统出版，形成互相促进的良性循环。 　　综上所述，美术专业出版社在数字化转型过程中具有一定优势，但是选择哪里作为切入点呢？笔者认为需要符合以下三个条件：①投资不宜过多。②受众广泛且定位明确。③可充分利用图像内容的传播优势。由此可见，美术专业出版社通过绘画技法类图书尝试数字化转型是最佳选择。 　　美术技法类图书《初学者之友》丛书APP构建分析 　　《初学者之友》是苏美社出版的基础国画