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网络新闻“题文不符”的危害性研究 　　【摘 要】网络新闻的“题文不符”现象广受诟病。本文通过分析网络新闻“题文不符”产生的主要原因和表现类型，阐明了网络新闻“题文不符”的危害：一是以讹传讹损害新闻的真实性；二是降低网络媒体的公信力；三是影响网站的经济效益；四是扭曲受众对真实社会的认知。因此必须加强网络新闻“把关人”的作用。 　　【关键词】网络新闻 题文不符 危害 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，“截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%”①。以互联网为载体的网络新闻也随之呈快速发展态势，越来越多的人喜欢通过网络获取新闻，网络新闻对受众的影响越来越大。但同时网络新闻中“题文不符”的现象也越来越严重，不能不引起重视。 　　一、网络新闻“题文不符”现象产生的原因 　　1. 竞争是原动力 　　网络媒体数量庞大，而受众群却有限，因此，网络媒体之间对受众的争夺十分激烈，竞争也更加残酷。由于网站很少有新闻采访权，因此，网络新闻的同质化现象相当严重。由于缺乏原创，网站很难拥有自己的品牌和特色。为了在激烈的行业竞争中取胜，为了在同质化环境中独树一帜，一些网络媒体便在标题上做文章。为了把标题做得惊悚、新颖、另类，往往突破底线，不惜代价地渲染性和暴力，用聚焦明星八卦、网罗奇闻怪事等手法来换取较高的点击率。 　　2. 网络编辑缺乏职业素养是主因 　　在“读题时代”，部分网络编辑为了适应以新闻标题的点击率为工作考核量化标准的体制，一味地追求新、奇、怪，制作出各种“题文不符”的网络新闻标题。“题文不符”的网络新闻标题是网络编辑职业素养缺乏的表现。在制作新闻标题时，有的网络编辑专业能力不强，如学科知识不足、逻辑思维混乱、文字功底不够等。而有的网络编辑则是主观因素作怪，如在不能准确拿捏新闻标题时，就根据自己对新闻稿件的肤浅理解妄下结论，甚至在没有核实新闻内容的真实性之前，就“争分夺秒”地制作出新闻标题。这都导致了“题文不符”的网络新闻标题的出现，带来了很多危害。 　　3. 受众的阅读取向偏差是诱因 　　网络受众是网络社会的构成基础。从某种角度说，网络新闻“题文不符”的现象也是网络媒体迎合网络受众阅读取向的一种产物。 　　我国的网络受众呈年轻化态势，追奇求异、好奇心强是网民的主要特征。编辑为了满足网络受众的选择性心理，就以“题文不符”为代价，制作出新、奇、怪的网络新闻标题，以吸引受众点击和阅读。另外，根据使用和满足理论，网络受众接触网络都是基于一些基本需求进行的，如信息需求、娱乐需求、精神和心理需求等。在当今社会，每个人都面临着大小不同的压力，网络恰好为受众提供了一个发泄情绪和进行心绪转换的平台。而网络媒体往往将某些受众对绯闻、性爱、暴力新闻的过分关注视为网络新闻标题的取向，无视受众追求真善美的主流价值观和对信息求真、求实、求知的心理，从而导致了网络新闻“题文不符”的出现甚至泛化。 　　二、“题文不符”的主要类型 　　1. 无中生有 　　所谓无中生有，就是标题所表达的意思在新闻正文部分全无体现。标题是一句话新闻，是新闻的精髓，容不得造假。无中生有就是彻底颠覆了新闻的事实和本来面目，如2013年春节前后，首都北京被雾霾笼罩，某网站所报道的一则有关雾霾的新闻标题是《北京卫生局：呼吸疾病是否与雾霾相关尚不清晰》②，单看新闻标题，大体合乎规格，但仔细阅读新闻内容后，却发现全文都没有提及标题所涉及的内容。正文内容的小标题分别是“停驶公车信息被录入系统”“违规上路将被全市通报”等，全文都找不到呼吸疾病是否与雾霾有关的内容。此类无中生有的网络新闻标题，就是杜撰和虚假的标题。 　　2. 以偏概全 　　所谓以偏概全，就是选取新闻内容中不是全文的核心却有噱头的部分作为标题。如某网站在2013年7月24日转载了一条题为《福建医腐案调查：个别女医生靠权色交易搞定领导》的消息。③标题截取了在医腐案中具有代表性的女医生权色交易的片段，但这并不是整个新闻的重点，仅仅是噱头而已。新闻的小标题分别是“一个女医生的权色交易”“一种药品要闯的四道关”“一场‘医疗廉政风暴’的最终掀起”“延伸阅读，愿医疗界风暴从漳州开始”“若为提成开药恐成谋财害命”“制度不到位 医德难独守”，文章重点是在剖析医疗腐败的原因和表现，而不是在挖掘女医生权色交易的行为。这种以偏概全的目的仅仅是为了欺骗受众点击阅读。 　　3. 关注暴力、性、绯闻 　　网络新闻标题常常将新闻中与暴力、性、绯闻相关的内容提取出来作为新闻标题加以强化，以迎合读者的低级趣味。《被拍裸照不敢逃离，小情侣起争执少女报警“被拘禁”》《湖北武穴7岁男童遭