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探讨电子商务在闽派服装产业应用 　　摘要随着中国经济融入全球经济步伐的加快,以及电子商务在各领域的渗透,电子商务成为服装企业降低成本、拓展渠道、增加消费及树立品牌的新选择。服装产业面临产业升级、结构调整、信息化建设等新的挑战,本文阐述了通过电子商务平台建设,实现对整个闽派服装产业的资源整合,提高市场竞争力。 　　关键词电子商务闽派服装产业集群 　　中图分类号:TP393文献标识码:A 　　 　　2008年的金融危机对于服装电子商务行业而言,是机遇与动荡并存的一年。全球经济环境的压力对传统服装行业造成较大影响,在这种情况下,众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式,进军电子商务领域,同时,电子商务成为服装企业降低成本、拓展渠道、增加消费及树立品牌的新选择。这也给福建闽派服装产业的电子商务建设提出新的考验。 　　 　　1 闽派服装产业现状透视 　　 　　随着我国和国际经济形势的不断走稳向好以及中国经济融入全球经济步伐的加快,福建纺织工业产业发展规模、行业结构和主要行业的区域分布发生了根本变化,纺织行业的区域产业特色、产业集聚或产业集群的基础及核心在许多地区已明显地突现出来。同时,随着电子商务领域的不断深入,也暴露出福建省闽派服装产业的一些问题,主要表现为以下几方面: 　　(1)区域发展不平衡。泉州服装在发展中已初步建立起比较完整的市场销售体系,石狮市已成为独具特色的中国闽派服装发源地和集散地,是“闽派”服装产业集群企业的销售前沿,形成了新时期的“前店后厂”式营销方式。 　　(2)物流建设滞后,采购成本高。传统业务的运作模式存在着效率低、成本高,对市场的反应速度慢、市场覆盖面有局限性等种种弊端。在货源供应方面,由于服装、纺织产业覆盖面广、规模大,采购中间环节较多,无法突出区域优势。 　　(3)信息化人才缺乏,机制僵化。全省服装业大中型企业偏少,而小型的技术工艺落后,信息化管理不上轨道,市场抗风险和快速应变能力较差的企业占多数;服装设计人才和先进管理理念的人才偏少,服装企业自主创新、管理和应变能力发展不平衡。 　　(4)服装行业的产业结构、产品结构调整步伐较慢,电子信息化平台进展缓慢,自主创新能力及市场竞争力较低,区域分布有待进一步合理。 　　(5)营销模式的转变成为摆在企业面前的新问题。由于电子商务已进入千家万户,人们的消费观念也跟着改变,消费的形式也显多样化、复杂化。 　　 　　2 电子商务维度下的闽派服装产业发展 　　 　　通过实施电子商务实现由过去服装销售服务向产业规划服务的角色深化转变,将从上游配套,信息、设备供应等服务配套,提升服装产业的转型和升级。企业的电子化管理将商务活动中的物流、商流、信息流、资金流等所有信息资源进行共享和业务的重组,降低了经营成本,加速了资金周转,提高了管理服务水平,增强了企业的竞争能力,拓宽了企业利润增长空间。 　　(1)实施电子商务促进产业升级。通过实施电子商务实现由过去单纯的设备服务向信息服务的角色深化转变,为福建各地区纺织企业提供从政策导向、贸易推广、信息服务到国际面料及流行趋势等方方面面的信息咨询及服务,与北京、上海等大都市的资讯实现同步。随着服装产业集群的发展进入更高阶段,电子商务在产业集群公共服务平台、支撑体系建设与区域品牌建设等方面发挥更大的作用,使市场日益成为促进产业集群地发展的信息服务中心、展览展示中心、物流配送中心及贸易交流中心。 　　(2)实施电子商务建立和完善服装交易市场和物流体系。发挥石狮等地服装市场交易和物流的优势,通过不断整合和加大建设,形成国内、国际纺织服装交易中心和服装产业生产基地。福州长乐金峰化纤纺织专业市场及厦门杏林、海沧等地化纤面料市场通过加大培育建设,扩大规模和功能提升,形成省内外服装交易物流中心。其他地区,特别是纺织服装企业集群正在形成的三明、南平、永安、长汀等内陆地区,抓好纺织服装交易市场和物流体系建设。全省纺织服装市场体系和交易物流平台逐步形成,对于带动我省服装产业国内外贸易、招商引资、技术进步、产业发展、繁荣地域经济具有重要意义。 　　(3)推动企业、经营商户信息化。通过建立信息采集制度,直接面对零售商,使经营户能够及时从市场上得到消费者对商品需求的信息反馈,促使企业和批发商及时地对信息进行消化、处理,并做出相应的反应,从而赋予了企业技术创新的强大动力,促进了纺织服装业的优化升级,增强企业市场反应能力的优势,培育出一批具有相当 　　市场竞争力和影响力的闽派服装品牌。 　　 　　3 闽派服装产业电子商务路径实现 　　 　　闽派服装产业电子商务是依托专业批发市场为实体的电子商务平台,以纺织服装行业为服务对象,从全球客户的需求变化出发,构筑一个以全球一体化的营销体系为业务平台,以物流、信息流和业务流程重