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数字化转型背景下学术期刊按需出版研究 　　摘 要：实现学术期刊按需出版，唯一的制约因素是按需印刷。本文对国内外出版物按需印刷的发展状况及按需印刷进行了解读，并对学术期刊为何要实现按需出版、实现按需出版后学术期刊将会产生哪些变化进行了阐述。为数字化转型背景下学术期刊如何实现按需出版提供了一种发展路径。 　　关键词：学术期刊；数字化转型；按需出版；按需印刷 　　中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0080-03 　　一、研究的源起 　　消灭库存、减轻资金压力、实现按需出版是进入21世纪后所有出版单位始终在追求的目标。而这一目标的实现，需要解决两个问题：按需印刷、按需申请国际标准书号。按需申请国际标准书号对于当前的国际标准书号编号系统和国内的书号管理模式而言，这一问题的解决，需要在政策层面对国际标准书号编码方式和国内管理制度作相应的改变方可实现，短期内仍然会有一定的障碍。然而，对于学术期刊出版单位而言，由于在近年来推广应用DOI（Digital Object Unique Identifier，数字对象唯一标识符），使得每一篇文章都拥有了唯一的身份编号。因此，在本文的研究中，唯一制约按需出版的因素，反而是看起来最不是问题的按需印刷。而按需印刷的确是实现按需出版最大的制约因素。 　　需要指出的是，按需出版就是按需+出版，即按照受众需求，通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。因此，按需出版不仅可以生成纸质出版物，还可以生成以数字形式传播的数字出版物。本文后续的叙述，即以这一定义为基础展开。 　　二、按需出版的实现基础 　　有学者指出，ABC是出版行业重要的影响因素。“A”即“AI”，也就是“Artificial Intelligence（人工智能）”；“B”即“Big Data（大数据）”；“C”即“Cloud（云）”。笔者认为，在数字化转型背景下，要实现按需出版，需要ABCDE五项基础：ABC即人工智能、大数据、云；“D”，就是“DI”，也即“Direct Imaging（直接成像）”，或言POD（Printing On Demond，按需印刷）；而“E”，则是指“EDAMS”，亦即“Enterprise Digital Asset Management System（企业数字资产管理系统）”。 　　云服务器是实现按需出版最基础的因素，它提供了数据存储和应用的平台。任何用户，只要经过授权，便可以访问云服务器中存储的相应信息。大数据库是实现按需出版最基本的保障，它提供了按需出版的相关数据资源。只有大数据库中的内容足够全，才能保障受众可以随时调用自己所需要的内容。人工智能是实现按需出版的重要技术，它可以从受众在客户端上的操作，智能匹配出用户需要的内容，并呈现在用户面前。直接成像是将人工智能从云服务器中调用出的大数据文件变为受众可以阅读的内容的基础。企业数字资产管理系统则可以将出版单位的所有内容资产、人力资源、作者、读者、审稿专家、服务提供商等资源全部纳入统一平台管理，既可确保出版单位的数字资产安全，又可以基于大数据库，利用人工智能，为相应的读者匹配专属内容、为相关的文章匹配合适的审稿专家、编辑。 　　在通常的理解中，直接成像与按需印刷并非是等价的命题，更不会是同一个概念的两种表达。然而，按需印刷有狭义和广义的区别：狭义的按需印刷仅只按照需要将电子内容不通过传统印刷的制版过程，直接印刷在承印物（纸、非纸材料）上；而广义的按需印刷，则是将所有的将数字文件变成人可以阅读的文字和图形、图像、影像等信息的设备。直接成像亦有广义和狭义的区别：狭义的直接成像指的是印刷机用激光直接在印版滚筒上制版；而广义的直接成像，则是指任何将承载着图文信息的数字信号通过数-模（D/A）转换显现在再现媒体上的技术。从呈现原理看，电子设备的显示和印刷是没有区别的，都是通过三种原色（四色印刷是为了弥补三种色料原色等量混合无法得到纯黑色而另外增加了黑色色料，因此仍然可以看成是三原色）不同比例的混合而达到还原图文信息的目的。因此，从这个意义上，按需印刷和直接成像都是通过数-模转换，按受众需求将数字文件转换为人类可以识读的模拟信号的过程，二者完全等价，甚至完全相同。在本文的讨论中，按需印刷和直接成像仍然采用狭义的概念。 　　三、国内外出版物市场按需印刷的发展状况 　　2006年，亚马逊网开始采用数字印刷设备开展图书按需印刷业务，标志着国外出版物市场正式进入按需印刷时代。2008年，同样是亚马逊，发布了一份致出版商的公开信，要求出版商将印刷业务转交给亚马逊旗下的按需印刷公司，尽管当时遭到了出版商的抵制，但最终亚马逊还是开始了接到 　　图书订单后再安排生产的按需印刷时代；2016年4月，京东