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文化创意旅游发展影响因素及对策研究 　　摘要：近年来，随着创意经济的崛起，旅游业与文化创意产业融合步伐加快，文化创意旅游得到蓬勃发展。作为西部地区唯一的直辖市，重庆文化创意旅游进入快速发展阶段。本文从消费需求、市场供给、整体环境三方面阐述了重庆文化创意旅游发展的影响因素，进而提出培育文化创意旅游消费群体、丰富和完善文化创意旅游产品、加大政府对文化创意旅游的支持力度等发展对策。 　　关键词：文化创意旅游影响因素发展对策重庆 　　一、引言 　　进入21世纪，随着社会进步及人们生活水平的提高，旅游业在国民经济中的作用日益凸显。旅游业主要围绕吃、住、行、游、购、娱等要素，为游客提供全方位服务。在创意经济不断崛起的当代，创意不断融入人们社会生活的各个领域，促使旅游者的消费理念发生了极大的转变。旅游者在旅游活动中更加关注自身的参与和体验，注重更深层次地理解文化创意旅游产品，从而获得独特的旅游感悟和体验。传统的旅游模式受到严峻挑战，而创意度高、个性化强和体验性好的旅游产品则越来越受旅游者青睐。 　　打造适应现代市场发展趋势的全新旅游产业发展模式，需要从创意的视角进行重新构建。随着旅游业与文化创意产业融合的加速，文化创意旅游应运而生。文化创意旅游是旅游业与文化创意产业融合而成的新业态，注重将创意元素植入旅游活动的全过程，为旅游者提供更具创意及文化内涵的旅游产品，从而更好地满足旅游者的消费诉求。 　　二、重庆文化创意旅游发展概述 　　近年来，重庆加大了旅游业与文化创意产业的融合的力度，文化创意旅游发展较为迅速，涌现出一批具有代表性的文化创意旅游项目，文化创意旅游产品的数量不断丰富，开发深度不断增强，为重庆旅游业的可持续发展和升级转型奠定了坚实的基础。 　　重庆历史悠久，旅游资源丰富。重庆传统旅游业主要偏重以资源和市场为导向的大众型观光旅游，形式较为单一，难以有效满足旅游者不断变化的需求。重庆在继承传统旅游业发展优势的基础上，利用历史遗留下来的工业建筑遗产和战争保护遗迹等文化资源，通过融入旅游项目，使其满足旅游者寻求个性、新奇的消费需求，拓宽旅游产业的覆盖领域。如：充分利用老厂房、老仓库等建起了重庆坦克库――当代艺术中心、501艺术创意仓库、东和地产创意产业园文化创意产业园区以及磁器口、洪崖洞、巴国城、湖广会馆及东水门历史文化街区等文化创意旅游目的地。此外，重庆以现有的观光型旅游资源为基础，注入音乐、动漫、软件和表演艺术等创意元素，打造出视美动漫基地、民国街、永川茶山竹海、武隆天福官驿、大足龙水湖、茶园新区动漫基地、北部新区高新园动漫基地、大学城数字娱乐基地等文化创意旅游项目，推动了重庆文化创意旅游的发展。 　　总体而言，文化创意旅游运用创新的思维方式和发展模式将旅游资源、旅游产品与创意产业有机整合，有助于形成新的文化创意旅游产业链。目前，重庆文化创意旅游发展较为迅速，取得了一定成效，但由于旅游者消费需求不断改变，重庆文化创意旅游产品的供给相对稀缺，文化创意旅游发展的整体环境也亟待改善。 　　三、重庆文化创意旅游发展的主要影响因素 　　（一）旅游者的消费需求 　　随着我国经济的快速发展，旅游者的精神文化需求日益提升，传统旅游产品已很难满足他们的需求，创意度高且文化内涵丰富的文化创意旅游产品更符合他们的需求。目前旅游者的消费需求日趋理性，传统的观光旅游逐渐减少，主题游、深度游和度假游不断增加，自助旅游、自驾车旅游日益流行。旅游者消费偏好的改变，为重庆文化创意旅游的发展提供了广阔的市场。具体而言，旅游者消费需求的变化主要包括以下两方面。 　　1、旅游需求结构变化，促进以娱乐为主导的文化创意旅游的发展 　　旅游需求结构的变化是影响重庆文化创意旅游发展的主要因素之一。我国旅游消费结构的统计数据显示，旅游“食、住、行、游、购、娱”六要素中娱乐的比重始终偏低，表明我国购物、娱乐等附加值高、弹性系数大的旅游产品开发力度不够。而国际旅游消费结构统计数据表明，“食、住、行”和“游、购、娱”在旅游消费中的比重一般各占50%。随着人们生活水平的提高，旅游中的参与性和娱乐性成为旅客关注的诉求点。游客消费中娱乐比例的增加，将促使旅游偏好更倾向于精神消费更高层次的娱乐，如：欣赏音乐和民族舞蹈等文艺演出，参观当地博物馆、文物展览、艺术品展览等。可见，文化创意旅游轻松活泼、丰富多彩、寓游于乐、游娱结合的旅游方式和富有活力与情趣、特性鲜明的旅游场所，将更受现代旅游者的青睐。 　　2、旅游需求内容变化，促进体验导向的文化创意旅游的发展 　　在体验经济时代，旅游需求内容发生的巨大变化，旅游者越来越注重旅游体验过程。随着人们重视消遣娱乐、心神康健和智力发展的休闲观念的逐步形成，以关注自我、寻求自我发展为目的、以文化精神体验为特征的休闲生活方式将逐步发展