双边平台商业生态系统理论及管理策略-浙江工业大学学报.PDFVIP

( ) 16 4 浙江工业大学学报 社会科学版 Vol． 16 No． 4 第 卷第 期 2017 12 Dec． 2017 年 月 JOUＲNAL OF ZHEJIANG UNIVEＲSITY OF TECHNOLOGY (SOCIAL SCIENCE) 双边平台商业生态系统理论及管理策略 ， ， 郑胜华 陈乐平 丁琼瑶 ( ， 310023) 浙江工业大学经贸管理学院 浙江杭州 : ， 摘要 双边平台是平台的主要模式 双边平台商业生态系统是指以双边平台为依托的利益相关 ， 、 。 者组成的合作网络 主要包括平台公司 供应方用户和需求方用户 双边平台商业生态系统具 、 、 ， 。 有网络效应 竞争效应 识阀效应等多重效应 这些特征给双边平台管理带来了挑战 面对 “ ” ， 、 、 、 鸡蛋相生 困境 从平台定价 平台定位 平台绑定 平台商业生态系统扩张和平台商业生态 ， 。 系统多赢五个方面 提出了双边平台商业生态系统管理策略 最后提出了现有研究的不足和 未来研究的方向。 : ; ; ; ; 关键词 双边平台 双边平台商业生态系统 平台策略 网络效应 平台竞争 中图分类号:F273. 23 文献标志码:A 文章编号:1006-4303 (20 17)04 -04 10-07 双边平台商业生态系统是指双边平台利益相 、 一 双边平台商业生态系统理论 ， 、 关者组成的合作网络 平台公司 供应方用户和需 求方用户构成双边平台商业生态系统的核心部 架构 。 ， ( ) 分 网络经济学和平台理论的多数文献 对双边 一 双边平台 : ， 平台商业生态系统的目标定位具有相似的观点 由于平台经济现象的复杂性 双边平台的概 “ 。Bresnahan Greenstein (1999)［3］ 双边平台商业生态系统将不同类型的参与者聚 念一直在演化 和 ， ， 集在一起 其中平台公司通过适当的定价等策略 将双边平台定义在行业层面 指出平台是买方和 ［1］ ” ;“