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文化传媒企业社会责任分析 　　摘 要：随着改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，我国传媒行业取得了空前的进步，中国传媒正在向产业化与市场化迈进，同时传媒也越来越具有独立能力与自主能力。在当下，作为传媒企业一方面要有一定的盈利能力保障自身的生存，另一方面还要考虑自身的长期发展，积极承担应有的社会责任。本文从传媒企业社会责任的主要内容入手，分析了传媒行业近年来社会责任的发布状况，接着对文化传媒企业的社会责任履行状况做了评价，最后提出提升文化传媒企业社会责任的建议，以促进文化传媒企业的长远发展。 　　关键词：传媒；社会责任报告；长期发展 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0044-02 　　一、文化传媒企业社会责任的主要内容 　　1.社会责任管理体制 　　传媒企业社会责任管理体制主要包括：定期发布社会责任报告，积极开展有关履行社会责任的活动，制定合理的社会责任规划战略。截至2016年5月，发布社会责任报告的传媒企业有：“时代出版”“中南传媒”“凤凰传媒”“大地传媒”“华闻传媒”“读者传媒”和“浙报传媒”等。但是目前仍有大多数企业缺乏制定合理的社会责任管理体制，未能积极开展履行社会责任的活动。 　　2.利益相关者责任 　　企业应当重视自身的生存与发展，更要注重与股东、债权人和客户等利益相关者的关系，重视科研创新，提升产品质量与客户满意度，注重与供应商、经销商、零售商、同行业竞争对手等产业上下游之间合作伙伴的关系。努力提升传媒企业的产品质量、顾客满意度、对股东和债权人的权益保护、公司的盈利能力与成长能力。 　　3.社会公益责任 　　企业为职工的扶贫及福利投入、参与的社区志愿者建设活动、赈灾救危捐资助学等慈善活动均属于企业的社会公益责任。根据近年来发布的传媒企业社会责任报告分析发现，大多数传媒企业能够在慈善事业、扶贫帮困、为员工谋福利等方面尽职尽责，并且不少传媒企业能够在积极履行社会责任的同时给予文字介绍与说明，用大量充实的数据来说明公益资金的用途与方向，还配备详实的图表加以辅助说明，彰显出我国传媒企业积极履行社会公益责任。 　　4.环境保护责任 　　企业的环保设备研发、环保技术、环保管理体系建设均属于企业的环境保护责任。目前有很多传媒企业环境保护体系建设严重滞后，需要与高科技的有效结合，促进绿色传媒，加快环保管理体系建设，普及环保纸张、环保油墨、环保胶片等，所以传媒企业必须从传统的高投入、高消耗、低效率的粗放型增长方式转变为，注重创新的可持续增长的发展方式[1]。 　　二、文化传媒企业上市公司发布社会责任报告状况 　　来源于方正证券数据库的统计结果显示，截至2016年5月，经营业务涉及文化影视、信息传播、出版发行、音像、图书期刊、电子读物等的文化传媒类企业，去除退市风险警示的公司外，一共有18家文化传媒类上市公司。 　　从2010年到2016年，文化传媒类企业发布的社会责任报告从1份增加到10份，截至2016年初，总共发布了24份社会责任报告。统计发现“华闻传媒”在这7年间连续发布社会责任报告；“华闻传媒”和“时代出版”在行业中最早发布社会责任报告；到2015年“中南传媒”、“博瑞传媒”、“新华传媒”、“凤凰传媒”、“大地传媒”也开始发布社会责任报告。通过这些社会责任报告提供的财务数据分析得出，传媒行业的社会责任信息主要分为以下三大方面： 　　1.处理好与供应商、客户、消费者等产业上下游之间的关系，保?o投资者、债权人、员工的合法权益，实现与利益相关者的共同发展； 　　2.重视科研投入，积极使用可再生能源，减少能源和资源的消耗与环境污染，提升效率，实现“绿色印刷”，促进出版企业的可持续发展，推广数字化产品，努力发展新媒体，促进传媒产业向低消耗高产出的方向发展； 　　3.帮助贫困地区脱贫、在落后地区发展教育事业、向灾区捐款、支持社区建设、向农村地区捐献资金与图书等物资，用实际行动扶贫帮困，丰富人们的精神生活，推进文化设施的建设与发展。 　　三、文化传媒企业社会责任缺失的原因及表现 　　1.传媒企业社会责任缺失的原因 　　合理的履行社会责任有助于一个企业塑造自身的社会价值，更是企业经营成功的重要因素，但是据统计，中国企业的平均寿命只有7年左右，很多被市场淘汰掉的企业存在着各种各样的管理问题以及社会责任的缺失。发展长久的企业毫无例外都是极其注重企业诚信道德等社会责任的。 　　在过往企业经营只注重利润的最大化，以牺牲环境、浪费资源与能源、诚信缺失、不顾社会道德等方式，用长远的利益来换取短期的利益，这就导致了后续各种各样的矛盾[2]。就传媒企业而言，在合理经营企业并保证经济利益有效增长的同时，考虑到企业应尽的社会责任，并将其量化，计算到企业的经营